Clickbaits впливають на те, як ми споживаємо та інтерпретуємо засоби масової інформації. Ми всі заскакували від Google для швидкої відповіді, у вільний час переглядали Twitter або Facebook, і всі ми бачили рекламу, що обіцяє, здавалося б, неможливе. Це означає, що ми всі вже бачили клікбейт раніше, в тій чи іншій формі, але про всяк випадок, ось короткий опис того, що таке кликбейт. Clickbait є частиною тріфекти нечесної дезінформації, що розгулюється в сучасному суспільстві. Решта - погана журналістика та абсолютно відверті фальшиві новини. Все це безпосередньо впливає на довіру до справжньої журналістики, а, отже, і на спосіб розгляду журналістів.
Clickbait - це використання оманливих та фантастичних зображень, мови, аудіо-візуального вмісту та відлякувальних тактик, щоб обдурити когось, натиснувши оголошення чи посилання на товар, показник продажів або “короткий випуск новин”, мало що пов’язано з інформацією на жерсті. Термін "clickbait”Був придуманий Джеєм Гейгером ще в 2006 році. Незважаючи на те, що цей термін стосується клацання миші, на комп’ютері подібні методи також виконуються в друкованих виданнях або телевізійних ЗМІ. Неправильно вважати, що це явище, яке існує лише як частина цифрових носіїв інформації.
Клікбейт часто виступає у вигляді надзвичайних образів з обіцянкою якогось продукту, що змінює життя, або знань, яких просто не існує; Я особисто називаю ці речі "магічним хокумом". Ні, натомість ви закінчуєте читати або дивитись щось, у чому зовсім не вистачає обіцяного «чарівного хокуму», якого ви шукали, будь то таблетки для схуднення, які дозволяють вам їсти все, що завгодно, і виглядати як модель злітно-посадкової смуги чи якась приголомшливо дивовижна новина про вашу улюблена знаменитість.
Ні! Зазвичай ви отримуєте якийсь повсякденний, непомітний список з десяти фотобомб знаменитостей або крок продажів для цілісної таблетки ву-ву, яка стверджує, що допоможе вам отримати тіло, яке ви хочете, але це просто дешевий сум у капсулі.
Проблема та деякі приклади
"Ааа, так що ...", - ви можете запитати, це нешкідливо, звичайно, це маленька біла брехня, але це нікому не шкодить. І це, читачі, саме те, що рекламодавці хочуть, щоб ви думали. Ось кілька причин, за якими проблема виникає при приманці. Ми можемо почати з мого задуму номер один.
1. Люди похилого віку та інші новачки в Інтернеті можуть не мати змоги відрізнити тактику відлякування від важливої інформації.
Ви заходите в гості до бабусі, і чатуючи за чаєм, ви дізнаєтесь, що вона щомісяця виплачує $ 200.00 якійсь «фірмі безпеки» для моніторингу даних на своєму телефоні, щоб «темна павутина» не потрапляла. Цей тип шахрайства є поширеним і часто націлений на людей похилого віку, які вже зараз обережніше ставляться до нових технологій, як це є. Я не кажу Dark Web це не річ, вона є, і я пропоную уникати всього цього.
2. Клікбейт може піддавати дітей речам, яких вони насправді не повинні бачити.
Потрібна лише одна маленька помилка рекламного бота для того, щоб дитина потрапила до дивосвіту «вдосконалення». У мене були деякі мої друзі, які скаржились на те, що в іншому випадку безпечні дитячі веб-сайти неодноразово рекламували такі речі, як «таблетки витривалості». " Хлопчик бачить у рекламі зображення моделі, думає, що вони виглядають круто чи вродливо, або що у вас, і це виявляється доповненням для якогось фіктивного доповнення. Цього ніхто не хоче.
3. Зображення, яке ви натиснули, ніколи не входить до списку.
Ви продовжуєте натискати посилання проти вашого кращого судження, тому що в рекламі є справді крутий вигляд тварини або щось подібне. Після тривалого гасла через безліч досить середніх тварин, ви залишаєтесь навіть не поглянувши на те, що ви натиснули. Те саме стосується "приголомшливих місць для відвідування" або "таємничих монстрів, які потрапляють на камеру".
4. Ця нова гра з вашим улюбленим аніме, яку ви побачили в Instagram як рекламу, не має нічого спільного з пов’язаною мобільною грою.
Ви прокручуєте свою стрічку в Instagram, і, коли ви проходите повз все, що вам подобається, є також оголошення, з яких одні є для вас більш доречними, а інші ні. Іноді ви стикаєтеся з відео цікавої на вигляд гри, яка може навіть містити ваші улюблені персонажі фільмів або аніме в катсценах і плануєте її встановити.
Іноді вони навіть крадуть кадри з консольних ігор інших видавців і роблять вигляд, що це їхня мобільна гра з "приголомшливою графікою". Як тільки ви переходите за посиланням, ви виявляєте, що це не має нічого спільного з рекламованими кліпами і що вони не зробили багато. У магазині додатків вони відзначають випуск як "ранній доступ", щоб обійти перевірку якості, а встановлена гра може містити навіть шкідливе програмне забезпечення. Постійно зберігаючи випуски в стані „раннього доступу”, вони завжди можуть заявити, що кінцевий продукт планує містити весь рекламований вміст, навіть якщо цього ніколи не станеться. Поверніться до Instagram і відповідно повідомити про оголошення, щоб його можна було видалити.
Чому в першу чергу використовувати клікбейти?
Можливо, вам буде цікаво, чому спочатку Clickbait став такою справою. Відповідь у грошах. Це не завжди продукт для продажу чи прибуток від реклами, це може бути політична війна або краудфандингова кампанія, але це завжди так чи інакше зводиться до грошей. На жаль, як працює економіка в Інтернеті, ви можете заробляти більше грошей на великих обсягах неякісного контенту, ніж на менших обсягах досліджуваного та інформативного контенту. Має бути спосіб монетизувати якість та корисність інформації, аби цю тенденцію зупинити.
Як це працює?
Є вагомі докази того, що зображення та мова, що використовуються в приманці кліка, збуджують реакцію винагороди на дофамін у нашому мозку. По суті, ми є пристрасний до захоплюючого вмісту. Якщо наш розум завжди шукає це наступне інформаційне виправлення, а постачальник реклами може знайти спосіб зробити це виправлення дешевим і швидким, ймовірність того, що ми натиснемо, дуже велика.
Роблячи це, ми одночасно платимо за рекламу і стимулюємо їх, це втрата для більшості людей, оскільки заголовки приманки і зображення рідко, якщо взагалі зустрічають позначку, зазвичай залишаючи у нас відчуття даремно витраченого часу та трохи втраченого, тому ми йдемо шукати наступний хіт.
Вплив на пресу, довіру громадськості та освіту
Ми говорили про локалізований вплив на окремих людей і про аспект залежності від клікбейтів, але є й інша сторона цієї заплямованої медалі. Клікбейти сильно впливають на сприйняття онлайн-новин, до яких люди втрачають віру інтернет-журналістика. Ви бачите це весь час. Здається, ми живемо в час, коли люди віритимуть більш радикальним, сенсаційним пух і нехтувати перевіреними новинами, які перевіряються фактами, відкидаючи їх як «фейкові новини» або «нудні», цей ефект поширюється блискавично. Більше і все більше людей отримують свої новини із соціальних мереж і менше із спеціальних журналістських видань. Наскільки етичним може бути видавець, якщо він вбудовує дезінформуючі чи неправдиві оголошення?
Відсутність стандартів та журналістської доброчесності серед цих псевдожурналістичних сайтів та новин, заснованих на доходах, залишає бажати кращого. Якщо ваше джерело корумповане, інформація, ймовірно, неправильна, що змушує людей дізнаватися речі, які просто не відповідають дійсності. Багато авторитетних новинних організацій також публікують хороші новини, але вставляють сторонні рекламні оголошення під клітинки під фактичний вміст. Це може бути навіть гірше, оскільки деякі користувачі можуть змусити вважати, що цільова стаття також є частиною регулярної пропозиції оригінальної торгової точки. Прикладами незалежної реклами клікбейт-реклами є, наприклад, Табула та Outbrain (клацніть на посилання, щоб переглянути список основних видавців).
Хороший приклад - це коли "джерела" стверджують, що мають ліки від COVID-19, хоча ще немає. Це лише один із багатьох прикладів, який демонструє шкоду, заподіяну статтями та заголовками, що призводять до кліків, або оголошеннями, що ведуть до „чарівного хокуму”, неправдивого, зловмисного та неточного вмісту. Не обманюйте себе, найкраще перевіряйте свої новини та перевіряйте факти, що здається неприємним. І заради бога, не клацайте нічого, що говорить "зробіть цей божевільний трюк".
Заключні думки від автора
Ми всі є частиною цієї великої красивої блакитної кулі під назвою Земля, і те, що ми говоримо та пишемо, має значення. Якщо ми хочемо рухатися вперед, ми повинні бути такими чесний і надійний. Ми повинні бути надійними, і ми повинні вміти вірити в інших. Ми живемо в найдивніший час, і ми несемо відповідальність за те, щоб зробити свою справу кращою. Будьте чесними, пишіть добросовісно, не працюйте з партнерами, яких ви етично не цінуєте, і пам’ятайте, що світ все ще круглий, і ми все ж приземлились на Місяць. Надобраніч.
Фотографія: особливість зображення було зроблено Сем Картер. "синьошкіра дівчина”Фото зроблено Данило. "Шматочок піци з сигаретами”Був створений користувачем Вей Дін. Зображення статуї тіла виконано за Джон Джексон. Зображення "стан союзу”Зробив ActionVance.
джерело: Граматик / Енді Грінберг (Forbes) / Кенджі Кобаяші, Мін Хсу (PNAS) / Пітер Сучіу (Forbes) / ВООЗ
Повідомлення редакції: Усі зображення, створені для цієї статті, слугують прикладом методу. Кожен заголовок, що є частиною зображень, був складений з навчальною метою.
