Tık tuzakları medyayı nasıl tükettiğimizi ve yorumladığımızı etkiler. Hepimiz hızlı bir cevap için Google'a atladık, boş zamanlarımızda Twitter veya Facebook'ta gezindik ve hepimiz görünüşte imkansızı vaat eden reklamlar gördük. Bu, tıklama tuzağını şu veya bu şekilde daha önce gördüğümüz anlamına gelir, ancak her ihtimale karşı, tıklama tuzağının ne olduğuna dair kısa bir açıklama. Clickbait, günümüz toplumunda yaygın olan hain yanlış bilgilendirme üçlüsünün bir parçasıdır. Diğerleri, kötü gazetecilik ve kesinlikle tamamen yanlış haberler. Bunların tümü, gerçek gazeteciliğin güvenilirliğini ve buna bağlı olarak gazetecilerin nasıl görüldüğünü doğrudan etkiler.
Tıklama tuzağı, bilgiyle çok az veya hiç ilgisi olmayan bir reklamı veya bir ürüne, satış konuşmasına veya "haber özeti"ne tıklaması için birini kandırmak için yanıltıcı ve fantastik görüntüler, dil, görsel-işitsel içerik ve korkutma taktiklerinin kullanılmasıdır. teneke üzerinde. Dönem "clickbait”, 2006 yılında Jay Geiger tarafından ortaya atıldı. Terim, bilgisayardaki bir fare tıklamasına atıfta bulunsa da, yazılı basında veya televizyonda da benzer yöntemler yapılır. Bunun sadece dijital medyanın bir parçası olarak var olan bir olgu olduğunu varsaymak doğru değil.
Bir tıklama tuzağı genellikle, yaşamı değiştiren bir ürün veya basitçe var olmayan bilgi vaadiyle olağanüstü görüntüler biçiminde gelir; Bu şeylere kişisel olarak “sihirli hokum” diyorum. Hayır, bunun yerine, aradığınız her şeyi yemenize ve bir podyum modeli gibi görünmenize izin veren diyet hapları veya sizin hakkınızda şaşırtıcı derecede şaşırtıcı bir haber gibi, aradığınız söz verilen “sihirli hokum”dan tamamen yoksun bir şey okuyor veya izliyorsunuz. favori ünlü.
Hayır! Genellikle elde ettiğiniz şey, ilk on ünlü fotoğraf bombasının sıradan, yarım yamalak bir listesi ya da istediğiniz vücuda sahip olmanıza yardımcı olduğunu iddia eden bütünsel bir woo-woo hapı için bir satış konuşmasıdır, ancak bu sadece bir kapsülde ucuz enerjili hüzündür..
Sorun ve bazı örnekler
“Ahh, öyleyse ne?” diye soruyor olabilirsiniz, zararsızdır, elbette küçük beyaz bir yalandır, ama kimseyi incitmez. Ve bu, okuyucular, tam olarak reklamcıların düşünmenizi istediği şeydir. Tıklama tuzağının bir sorun olmasının birkaç nedeni var. Bir numaralı yakınmamla başlayabiliriz.
1. Yaşlılar ve İnternet'te yeni olan diğerleri, korkutma taktiği ile temel bilgi arasındaki farkı anlayamayabilir.
Büyükanneni ziyarete gidiyorsun ve çay içerken sohbet ederken, "dark web"i uzak tutmak için telefonunda veri izlemesi için bir "güvenlik firmasına" ayda 200.00 dolar harcadığını öğreniyorsun. Bu tür dolandırıcılık yaygındır ve genellikle daha yeni teknolojiler konusunda daha temkinli olan yaşlıları hedef alır. ben söylemiyorum koyu Web bir şey değil, öyle ve ben her ne pahasına olursa olsun kaçınmayı öneriyorum.
2. Tık tuzakları, çocukları gerçekten görmemeleri gereken şeylere maruz bırakabilir.
Bir çocuğun "geliştirme"nin harikalar dünyasına maruz kalması için bir reklam botunun yaptığı küçük bir hatadır. ” Bir çocuk reklamda bir modelin resmini görür, havalı ya da güzel göründüğünü düşünür ya da sende ne var ki, bunun sahte bir ek için bir eklenti olduğu ortaya çıkar. Bunu kimse istemez.
3. Tıkladığınız görsel hiçbir zaman listede yer almıyor.
Devam edin ve daha iyi karar vermenize karşı bir bağlantıya tıklayın çünkü reklamda gerçekten harika görünen bir hayvan veya başka bir şey var. Oldukça ortalama hayvanlarla uzun bir uğraştan sonra, tıkladığınız şeyin bir görüntüsünü bile bırakmadan kaldınız. Aynı şey “ziyaret edilecek çarpıcı yerler” veya “kameraya yakalanan gizemli canavarlar” için de geçerli.
4. Instagram'da reklam olarak gördüğünüz en sevdiğiniz animenin yer aldığı bu yeni oyunun bağlantılı mobil oyunla hiçbir ilgisi yok.
Instagram beslemenizi aşağı kaydırıyorsunuz ve hoşunuza giden her şeyin yanından geçerken, bazılarının sizinle daha alakalı olduğu ve bazılarının olmadığı reklamlar da var. Bazen, ara sahnelerde en sevdiğiniz film veya anime karakterlerini bile gösterebilecek ilginç görünümlü bir oyunun videosuyla karşılaşırsınız ve onu yüklemeyi planlarsınız.
Hatta bazen diğer yayıncıların konsol oyunlarından görüntüleri bile çalıyorlar ve “şaşırtıcı grafiklerle” kendi mobil oyunlarıymış gibi yapıyorlar. Ancak bağlantıyı takip ettiğiniz anda, bunun reklamı yapılan kliplerle hiçbir ilgisi olmadığını ve pek bir şey yapmadıklarını öğreniyorsunuz. Uygulama mağazasında, kalite kontrollerini atlamak için sürümü "erken erişim" olarak işaretliyorlar ve yüklenen oyun kötü amaçlı yazılım bile içerebilir. Yayınları kalıcı olarak "erken erişim" durumunda tutarak, nihai ürünün reklamı yapılan tüm içerikleri içermesi planlandığını, bu asla olmayacak olsa bile her zaman iddia edebilirler. Geri dönmek Instagram ve kaldırılabilmesi için reklamı uygun şekilde bildirin.
Neden ilk etapta tıklama tuzağı kullanıyorsunuz?
Clickbait'in neden ilk etapta bir şey olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Cevap parada. Her zaman satış veya reklam geliri için bir ürün değildir, siyasi savaş veya kitle fonlaması kampanyası olabilir, ancak her zaman bir şekilde paraya iner. Ne yazık ki, İnternet'teki ekonomi nasıl çalışır, yüksek hacimli düşük kaliteli içerikle, daha düşük hacimli araştırılmış ve bilgilendirici içerikten daha fazla para kazanabilirsiniz. Bu eğilim durdurulacaksa, bilginin kalitesi ve kullanışlılığından da para kazanmanın bir yolu olmalı.
Nasıl Çalışır?
Tıklama tuzağında kullanılan görüntü ve dil türünün beynimizdeki dopamin ödül tepkisini heyecanlandırdığına dair güçlü kanıtlar var. Temel olarak konuşursak, biz ilgi çekici içerik bağımlısı. Zihnimiz her zaman bir sonraki bilgi düzeltmesini arıyorsa ve bir reklam sağlayıcı bize düzeltmeyi ucuz ve hızlı bir şekilde vermenin bir yolunu bulabilirse, tıklama olasılığımız çok yüksektir.
Bunu yaparken, bu profesyonel reklamcılara para ödüyoruz ve aynı zamanda onları teşvik ediyoruz, bu çoğu insan için bir kaybet-kaybettir. tıklama tuzağı başlıkları ve görüntüler nadiren hedefle buluşuyor, genellikle bizi boşa zaman ve biraz kayıp hissi ile bırakıyor, bu yüzden bir sonraki hitimizi aramaya çıkıyoruz.
Basın, halkın güveni ve eğitim üzerindeki etkisi
Tıklama tuzağının bireyler üzerindeki yerel etkisinden ve bağımlılık yönünden bahsettik ama bu kararmış madalyonun bir de diğer yüzü var. Tıklama tuzakları, insanların güvenini kaybettiği çevrimiçi haber algısını büyük ölçüde etkiliyor çevrimiçi gazetecilik. Artık bunu her zaman görüyorsunuz. İnsanların daha radikal, sansasyonel fikirlere inanacağı bir zamanda yaşıyor gibiyiz. kabartmak incelenmiş, doğruluğu kontrol edilmiş haberleri dikkate almamak, “sahte haber” ya da “sıkıcı” olarak reddetmek bu etki orman yangını gibi yayılıyor. Daha fazlası ve daha fazla insan haberlerini sosyal medyadan alıyor ve özel gazetecilik kuruluşlarından daha az. Bir yayıncı, yanlış bilgilendirici veya yanlış yönlendirici reklamlar yerleştirirse ne kadar etik olabilir?
Bu sözde gazetecilik siteleri ve gelire dayalı haber parçaları arasındaki standartların ve gazetecilik bütünlüğünün olmaması, arzulanan çok şey bırakıyor. Kaynağınız bozuksa, bilgi muhtemelen yanlıştır ve insanları doğru olmayan şeyleri öğrenmeye yönlendirir. Birçok saygın haber kuruluşu da iyi haberler yayınlar, ancak asıl içeriğin altına üçüncü taraf tıklama tuzağı reklamları ekler. Bazı kullanıcılar, hedef makalenin aynı zamanda orijinal satış noktasının düzenli teklifinin bir parçası olduğuna inanmaya yönlendirilebileceğinden, bu daha da kötü olabilir. Üçüncü taraf tıklama tuzağı reklam sendikasyonu örnekleri, örneğin, Taboola hem de Outbrain (birincil yayıncılarının bir listesini görmek için bağlantıları tıklayın).
Buna iyi bir örnek, COVID-19 için bir tedavi olduğunu iddia eden “kaynaklar”dır. henüz yok. Bu, "tıklama tuzağı" makalelerinin ve başlıkların veya "sihirli hokum", yanlış, kötü niyetli ve hatalı içeriğe yol açan reklamların neden olduğu hasarı gösteren birçok örnekten yalnızca biridir. Kanmayın, en iyisi haberlerinizi incelemek ve yanlış görünen her şeyi kontrol etmek. Ve Tanrı aşkına, "bu çılgın numarayı yap" yazan hiçbir şeye tıklamayın.
Yazarın kapanış düşünceleri
Hepimiz Dünya denen bu büyük güzel mavi topun parçasıyız ve söylediklerimiz ve yazdıklarımız önemli. İlerlemek istiyorsak, olmalıyız. dürüst ve güvenilir. Güvenilir olmalıyız ve başkalarına inanabilmeliyiz. En tuhaf zamanda yaşıyoruz ve onu daha iyi hale getirmek için üzerimize düşeni yapma sorumluluğumuz var. Dürüst olun, dürüstçe yazın, etik olarak değer vermediğiniz ortaklarla çalışmayın ve dünyanın hala yuvarlak olduğunu ve aya indiğimizi unutmayın. İyi geceler.
Fotoğraf kredisi: Özellik görüntü tarafından yapıldı Sam Carter. "mavi tenli kız” fotoğraf tarafından çekildi Daniel. "Sigara ile pizza dilimi” tarafından oluşturuldu Wei Ding. Vücut heykelinin görüntüsü tarafından yapılmıştır. John Jackson. Görüntü "birliğin Durumu” tarafından yapıldı. EylemVance.
Kaynak: Grammarist / Andy Greenberg (Forbes) / Kenji Kobayashi, Ming Hsu (PNAS) / Peter Suciu (Forbes) / DSÖ
Editoryal uyarı: Bu makale için oluşturulan tüm resimler bir yöntem örneği olarak hizmet eder. Görsellerde yer alan her başlık eğitim amaçlı hazırlanmıştır.
