Ko je bil svet med pandemijo zaprt, se je število gledalcev televizije in pretakanja vsebin povečalo za ... pomembnih 31 %S tem porastom je prišlo do več načinov ustvarjanja in deljenja vsebin. Rodili so se novi načini uživanja medijev, kar je vodilo do novih medijskih formatov, ki ustrezajo količini informacij, ki so jih ljudje pripravljeni zaužiti. To vključuje tudi maratonsko gledanje serij. Zdaj postajajo vertikalne drame vse bolj vidne na platformah družbenih medijev in drugih digitalnih pretočnih prostorih.
Nov način uživanja medijev
Vertikalne drame ali mikro serije so kratke zgodbe, posnete v razmerju stranic 9:16, ki se prilagajajo sodobnim navadam gledanja na pametnih telefonih. Ti 60-sekundni posnetki, naloženi v delih, so postali nov način gledanja dram po delih. Domneva se, da so nastal in pridobil priljubljenost na Kitajskem, veliko prvih vertikalnih serij, ki si jih je ogledalo občinstvo, je bilo ustvarjenih z umetno inteligenco. To je ponovno sprožilo razpravo o umetnosti in etiki, saj mnogi umetniki nasprotujejo očitni uporabi umetne inteligence za ustvarjanje glasbe, filmov in drugih umetniških oblik.
Za širšo javnost, zlasti v državah v razvoju, si ljudje želijo le ogledati nekaj hitrega in dostopnega. Za druge, ki so se rodili in odraščali pred digitalno dobo, je koncept umetne inteligence še vedno tuj in morda celo zveni distopičnoKer vertikalne serije postajajo vse bolj priljubljene in pozivi k odgovorni uporabi umetne inteligence vse glasnejši, so se začele pojavljati tudi vertikalne serije brez umetne inteligence. V prevladujočih medijih so producenti začeli ustvarjati vertikalne drame, da bi zadostili naraščajočemu povpraševanju, in za glavne vloge v teh serijah pritegnili znane umetnike. Večina gledalcev vertikalnih serij in oddaj vidi ta format tudi kot priročen način zabave. Kratek odmor med delom ali dolga pot na delo gledalcem omogoča, da uživajo v teh zgodbah z malo prostega časa, ki ga imajo. Čeprav nekateri trdijo, da se zgodba lahko ponavlja, zlasti če jo ustvari umetna inteligenca, pa to zgodbi tudi olajša sledenje.
Je dobro, slabo, nekje vmes?
Vse oblike medijev in njihov razvoj so koristni za izražanje ustvarjalnosti in ustvarjanje vseh vrst umetnosti. Vendar pa so se pojavili tudi pomisleki, zlasti glede kratkometražnih medijev in kako lahko poslabšajo posameznikovo pozornost. Študije so pokazale, da se je pozornost otrok zmanjšala, pri čemer je eden od dejavnikov, ki k temu prispevajo, dolgotrajen in neprekinjen čas pred zaslonom. študija z Univerze za poslovanje in tehnologijo na Kosovu so ugotovili, da se študenti, ki so več časa preživeli ob gledanju kratkih videoposnetkov, težje koncentrirajo, kar vodi do nižjih ocen. Ta skrb ni omejena le na otroke; celo odrasli imajo krajši razpon pozornosti. Opazovanja kažejo, da odrasli predstavljajo pomembno občinstvo za vertikalne drame. V nekaterih državah celo na spletu Nakupovalne platforme ponujajo vertikalne dramske serije.
Vendar pa kratki mediji niso v celoti krivi za površno delo ali kratek razpon pozornosti. Individualne navade in izpostavljenost različnim medijem oblikujejo gledalčeve vzorce potrošnje in jih ni mogoče pripisati enemu samemu dejavniku. Te kratke vertikalne oddaje lahko še vedno ponudijo ne le zabavno vrednost, temveč tudi lekcije iz resničnega življenja. Omejen čas naredi zgodbo tudi hitro, kar občinstvu ne pušča prostora za dolgčas. Včasih ljudje preprosto potrebujejo hiter dopaminski učinek ki jih lahko ponudijo te vertikalne oddaje.
Prilagajanje spreminjajočim se časom
Kratkoformni mediji sprožajo vprašanje, ali ljudje še vedno resnično cenijo umetniško obliko, ki si jo ogledujejo v ogromnih količinah in v tako kratkem času. Se preprosto prilagajamo spreminjajočim se časom? Ker vertikalne drame spreminjajo način, kako uživamo medije, je izziv sprejeti nove oblike pripovedovanja zgodb, ne da bi pri tem spregledali vrednost tradicionalnih. Tako kot vse vrste umetnosti je tudi vzpon vertikalnih dram odraz trenutnega stanja družbe. Trenutno, ko se svet spopada z naraščajočimi cenami osnovnih potrebščin, ljudje iščejo hitre motnje. Kratkoformni mediji porabijo manj časa in virov za izdelavo, kar bi lahko pomenilo nižje produkcijske stroške in več vsebine, ustvarjene v kratkem času.
Z razvojem družbe se spreminja tudi način, kako ustvarjamo, porabljamo in delimo medije. Če upoštevamo ekonomijo in tehnologijo, se povpraševanje spreminja glede na porabo. Celo velike platforme za pretakanje, kot je Netflix, so se povezale z drugimi podjetji, da bi ponudile kratke vsebine. To kaže, da je poleg samih zgodb gledalčeva želja po udobju postala pomemben dejavnik pri ustvarjanju vsebin. Verjetno lahko pričakujemo, da bodo vertikalne serije in drugi kratki videoposnetki še vedno uspevali, saj trenutno povpraševanje je še vedno tukaj.
YouTube: Zakaj so kitajske mikrodrame tako zasvojljive? – Podcast za azijsko tematiko, BBC World Service
S klikom na predvajaj se strinjate z YouTubovimi pogoji Pogoji Poslovanja in Politika zasebnostiPodatki se lahko delijo z YouTubom/Googlom.
Foto kredit: funkcija slika je simboličen in ga je posnel Avel Čuklanov.
Viri: BBC / South China Morning Post / Trendeline Haliti-Sylaja, Alisa Sadikub (Evrazijski časopis za uporabno jezikoslovje)
