Wygląda na to, że w dzisiejszych czasach wszystko staje się popularne tak szybko. Bądźmy jednak uczciwi. Może nie wszystko staje się popularne tylko dlatego, że istnieje, ale potencjał popkultury na pewno bardzo się zmienił. Nowa piosenka lub film może ogarnąć cały naród w ciągu kilku tygodni. Być może zastanawiasz się, dlaczego tak jest i co zmieniło się w naszym społeczeństwie, co powoduje, że rzeczy tak szybko stają się sławne. W tym artykule przyjrzymy się przyczynom tego zjawiska i omówimy, w jaki sposób technologia i Internet odegrały rolę w tworzeniu wirusów szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.
Kiedyś nowa piosenka lub film zajęło miesiące, a nawet lata, aby stać się popularne i znane na całym świecie. Potrzeba było czasu, aby ludzie to odkryli, a potem wiadomość rozeszłaby się powoli pocztą pantoflową. Jednak w dzisiejszych czasach mamy Internet z mediami społecznościowymi, dzięki którym wiadomości i informacje przepływają znacznie szybciej. Ponadto mamy teraz usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix, Spotify, Xbox Game Pass i wiele innych, które ułatwiają użytkownikom natychmiastowy dostęp do nowej zawartości.
Kiedyś to trwało dłużej
We wcześniejszych dekadach kariera muzyka mogła się rozpocząć, a później zakończyć, zanim wielu dowiedziało się o nich na całym świecie. Ze względu na wolniejsze rozpowszechnianie się informacji w tamtym czasie, popularność czegoś zajęłaby znacznie więcej czasu. Na przykład muzyk może wydać album i tylko kilka osób go kupi lub usłyszy. Wtedy, gdyby tym ludziom się spodobało i opowiedzieli o tym swoim znajomym, może kilku innych zaczęłoby słuchać albumu. Ale zajęłoby to dużo czasu, aby ten album stał się popularny na skalę światową.
W dzisiejszych czasach sprawy mają się inaczej. Dzięki mediom społecznościowym artysta może wydać album i od razu sprawić, by miliony ludzi go słuchały. A jeśli tym ludziom się to spodoba, mogą podzielić się nim ze znajomymi w mediach społecznościowych, a wtedy jeszcze więcej osób zacznie go słuchać. Jeśli chodzi o produkcję, artysta również może współpracować z innymi artystami na całym świecie, a dzięki temu obaj mogą potencjalnie zwiększyć swój zasięg i zbudować bazę fanów poza swoimi granicami. W ten sposób rzeczy stają się popularne w dzisiejszych czasach znacznie szybciej niż kiedyś.
W przeszłości tłumaczenie filmów i dubbingowanie ich na inne języki zajmowało dużo czasu. Wynikało to z faktu, że był to czasochłonny proces, który wymagał dużej ilości siły roboczej. Ponadto studia niechętnie wydać pieniądze na tłumaczenia i dubbing, chyba że mieli pewność, że film będzie hitem.
Technologia wzmacnia i przyspiesza kulturę
W dzisiejszych czasach sprawy mają się inaczej. Przy pomocy technologii filmy można znacznie szybciej tłumaczyć i dubbingować. Dzieje się tak, ponieważ istnieją teraz programy, które mogą wspierać ten proces, i łatwiej jest pozyskać ekspertów językowych i kulturowych do obsługi projektu, nawet jeśli niektóre osoby w projekcie mogą być częścią zdalnego zespołu w wirtualnym biurze. Ponadto studia chętniej inwestują w tłumaczenia i dubbing, ponieważ wiedzą, że mogą zarobić dużo pieniędzy, publikując swoje filmy w wielu językach.
Dlaczego znam muzykę z Japonii, Korei, Chin i różnych miejsc, mimo że nie jest wykonywana w moim pierwszym język? Nie mogłem się o tym dowiedzieć, zanim uzyskałem dostęp do Internetu. Być może sam dostęp był możliwym czynnikiem, ale sieci społecznościowe z pewnością przyspieszają tego rodzaju widoczność. Spotykamy ludzi, którym ufamy w pewnych sprawach i mogą nie pochodzić z naszych fizycznych kręgów społecznych, mogą pochodzić z zupełnie innych regionów na całym świecie, ale ufamy im, ponieważ udowodnili, że pasują do naszych gustów i preferencji.
Dlaczego nie spojrzeć na kilka przykładów tutaj? Artysta PSY stał się internetowym fenomenem wraz z wydaniem piosenki Gangnam Style. Poza Koreą jego popularność przed tym wydawnictwem była bliska zera, co jest po prostu normalne w przypadku artysty, który występuje głównie w języku innym niż angielski. Wykorzystując moc YouTube z chwytliwą piosenką i występem tanecznym, który zapraszał ludzi do memowania, udało mu się stworzyć jeden z najczęściej oglądanych filmów na YouTube wszechczasów. Zanim media społecznościowe, Internet i zanim pojawiły się teledyski, globalna penetracja takiej piosenki nie miała szans, nie dlatego, że nie jest dobra, ale dlatego, że nikt nie mógł się o tym dowiedzieć.
Patrząc na dostęp, warto również zauważyć, że ewolucja modeli konsumpcji krytycznie zmieniła sposób, w jaki odkrywamy nowe rzeczy, które mogą nam się podobać lub nie. Płacimy za abonament, aby mieć dostęp do dużej puli filmów, muzyki, gier i innych rzeczy. Wypróbowanie nowego zespołu to zupełnie inna sprawa, kiedy musimy zapłacić za ich album. Jeśli to wszystko jest częścią usługi, za którą i tak płacimy, wypróbowanie czegoś jest całkowicie bez konieczności płacenia za coś konkretnego. Więc nie ma ryzyko poza tym, że marnujemy czas na coś, co nam się nie podoba.
Wnioski
Internet ułatwił ludziom łączenie się ze sobą i udostępnianie informacji. Ponadto media społecznościowe umożliwiły ludziom udostępnianie treści szerszej publiczności niż kiedykolwiek wcześniej. Te czynniki przyczyniły się do tego, że rzeczy stają się popularne znacznie szybciej niż kiedyś. Postęp technologiczny przyspiesza i wspiera komercyjne i kreatywne procesy produkcyjne. Poza tym Internet i wszystko, co zawiera, przyspiesza rozprzestrzenianie się, wirusowość lub wirtualną pocztę pantoflową, jeśli chcesz to tak nazwać.
Wszystkie te czynniki przyczyniły się do szybkiego rozpowszechnienia się nowych piosenek, filmów, gier, książek oraz innych form rozrywki i edukacji. Łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej, aby coś stało się popularne i dzieje się to znacznie szybciej niż kiedyś. Więc jeśli zastanawiasz się, dlaczego ta nowa piosenka lub film jest nagle wszędzie, teraz już wiesz. Dzięki potędze technologii i Internetu w dzisiejszych czasach rzeczy mogą stać się popularne bardzo szybko, na dobre lub na złe.
YouTube: Dlaczego filmy stają się wirusowe | Kevin Allocca (TED)
Zdjęcie: The obraz funkcji zostało zrobione przez Drazena Zigica.
