Branża marketingowa jest zaznajomiona z mocą influencera, która może wpływać na codzienne nawyki zakupowe poprzez oferty marek. Ale ich zasięg wykracza daleko poza ten obszar i obejmuje każdy aspekt Internetu.
Duże rzesze populacji krążą wokół tych milionów ludzi, chłonąc każde słowo, każde zdjęcie i film, które tworzą. Nasuwa się pytanie: „Czy to naprawdę jest ich świat i czy po prostu w nim żyjemy?”
Wielu z nich ma największy wpływ przedsiębiorców którzy zaczynają bardzo skromnie i w genialny sposób budują swoją markę, głównie w branży rozrywkowej, często podważając przy tym gigantyczne monopole medialne.
Co za tym idzie, mała firma może przyjąć podobne strategie z podobnym skutkiem, co pozwoli jej konkurować na nasyconym rynku dużego biznesu. W tym miejscu postaram się omówić kilka sposobów, w jakie wpływowi udało się przejąć Internet i jak małe firmy mogą się od nich uczyć.
Aby otworzyć się poprzez filmy
Wielu influencerów odniosło sukces w tworzeniu filmów i publikowaniu ich w mediach społecznościowych. Dla wielu tym, co jest atrakcyjne w tych filmach, jest osobowość twórcy. Nie mają w sobie tajemniczości piosenkarza ani śmiałej pewności siebie hollywoodzkiej supergwiazdy – i nie powinny – tym, co czyni tych ludzi tak kuszącymi, jest ich łatwość utożsamiania się.
Influencerzy pokazali, że nie trzeba przyjmować fałszywego, korporacyjnego tonu, aby odnieść sukces zawodowy. Aktywnie sugeruje, że należy za wszelką cenę unikać tego podejścia. Konsumenci cenią sobie osobisty kontakt. Jeśli będziesz wyglądać bardziej autentycznie, zachęci to do zaangażowania się w Twoją markę. Filmy to doskonały sposób dla małych firm na nawiązanie kontaktu z klientami i zaprezentowanie ludzkiej strony.
Influencerzy robią to już od jakiegoś czasu, korzystając z tymczasowych funkcji fabularnych Snapchat i Instagram, aby umożliwić widzom poczucie bliskości z nimi. Małe firmy mogą naśladować te metody codziennych aktualizacji, filmowania salonów odzieżowych i uczestniczenia w nowych trendach – a wszystko to w imię powiązania i zarządzania społecznością.
Przykładem sytuacji, w której odniosło to sukces w przypadku przedsiębiorstw, jest: George'a Sullivana, dyrektor generalny i założyciel The Sole Provider, serwisu informacyjnego i medialnego skupiającego się wokół wysokiej klasy trenerów. Są ekspertami w tworzeniu połączeń za pośrednictwem wideo, często umożliwiając swoim widzom oglądanie ogólnego środowiska biurowego. Doszło do tego, że nawet ich pracownicy stali się wpływowymi osobami.
Aby opanować swoją estetykę
Charakterystyczna estetyka tworzy wyjątkowość, która odróżnia Cię od reszty opakowania. Influencer może wykorzystać swoją osobowość i sprzedać ją jako pomysł. Nie ma powodu, dla którego właściciel małej firmy nie mógłby zrobić tego samego. Wyjątkowym elementem każdej małej firmy jest jej właściciel.
YouTuber Jestem Allexx jest tego jednym przykładem. Jego komediowa samoświadomość i komentarze społeczne błyszczą w jego kanałach medialnych, nawiązując do jego ironicznego gadżetu „Internet Sensation”. Poprzez swoje liczne bluzy i czapki pozwala fanom kupować niekoniecznie produkt, ale estetykę, którą z nim kojarzą.
Właściciel małej firmy może to wykorzystać i zdecydować się na połączenie swoich kanałów medialnych w jedną osobistą wizję. Najszybszym sposobem na osiągnięcie tego jest opracowanie unikalnego, funkcjonalnego stylu i przestrzeganie tej estetyki w każdym kanale, w którym kontaktujesz się z odbiorcami, od Instagrama i Twittera po sklep internetowy.
Spójne łączenie kanałów e-commerce i mediów społecznościowych umożliwia małym firmom prezentowanie swoich produktów, nawiązywanie kontaktu z odbiorcami i upraszczanie ścieżki zakupów od mediów społecznościowych do sklepu. Jeśli zrobisz to dobrze, może to być tak proste, jak ustawienie tonu i sprawienie, aby ludzie cieszyli się, że Cię słuchają.
Aby być na bieżąco z popkulturą
Nie ma nic gorszego niż zobaczenie biznesowego tweeta na temat mema sprzed dwunastu lat, który wydaje się zabawny i możliwy do utożsamienia. W rzeczywistości może to zaszkodzić Twojemu marketingowi, często sprawiając wrażenie nieautentycznego i nie na temat. Internet to miejsce, w którym szybko się zmieniasz i zawsze musisz trzymać rękę na pulsie; znaczenie rzadko jest trwałe, to, co było zabawne jednego dnia, często może sprawić, że ktoś się skrzywi następnego.
Influencerzy są mistrzami oceny sytuacji i wykorzystują ją, aby uzyskać natychmiastową przewagę. Rozumieją, co jest obecnie popularne – od Baby Yody po Taniec Renegata – i wykorzystują to, aby wyświetlać się wyżej w rankingach wyszukiwania. Małe firmy muszą zachować bystrość i dowcip w sieci, aby nie stracić kontaktu z rynkiem i nie stracić na znaczeniu.
Jak zrobić dobre zdjęcie
Podobnie jak w przypadku omawianej wcześniej estetyki, gwiazdy Instagrama pokazały, jak ważne jest m.in naprawdę dobre zdjęcie. Wiele osób lekceważy wpływowe osoby za to, że mają niewielki talent, ale w rzeczywistości nie jest to dalsze od prawdy.
Na przykład użytkownik Instagrama jest prawdziwym ekspertem w robieniu przyciągających wzrok zdjęć profesjonalnej jakości, a małe firmy powinny nauczyć się to zauważać. Niezależnie od tego, czy są to modele, stosy książek, czy świeże awokado na grzance, zdjęcia dobrej jakości zawsze odwdzięczają się obserwującym.
Doskonałe zdjęcia podnoszą poziom Twojej marki wizualnej, co oznacza, że sposób, w jaki prezentujesz siebie i swój produkt za pomocą zdjęć, podnosi ogólną jakość. Niekoniecznie sprawia to, że Twoja firma staje się bardziej rozpoznawalna, ale zamiast tego przyciąga uwagę ludzi, odwołując się do zmysłów i emocji — obraz ma potężną moc.
Oprogramowanie do edycji zdjęć, takie jak Adobe Lightroom, może być łatwym miejscem do rozpoczęcia, jeśli chcesz poszerzyć swoje umiejętności fotograficzne, ze względu na wbudowane funkcje samouczka. Influencerzy pokazali, że firmy powinny zacząć gromadzić więcej fotografii.
Influencerzy nie mają sobie równych w tworzeniu unikalnych marek osobistych i gromadzeniu rzeszy fanów. Małe firmy powinny odnotowywać swoje działania i zastanawiać się, co napędza świat online, ponieważ wpływowi ludzie pokazują nam wszystkim, jak to się robi.
O autorze
Kayleigh Alexandra jest głównym autorem w MikroStartupy, strona internetowa poświęcona pomocy organizacjom charytatywnym i mikroprzedsiębiorcom. Po latach pracy w branży zrównoważonego rozwoju, marketingu i branży kreatywnej Kayleigh uwielbia poświęcać swój czas na wspieranie rozwoju i rozwoju innych firm. Odwiedź jej blog lub śledź ją na Twitterze @getmicrostarted najnowsze wiadomości, wskazówki i porady dla startupów i jednoosobowych przedsiębiorców.
Kredyt fotograficzny: obrazy (cecha, ciało) zostały wykonane przez Sebastian ter Burg.
