Wolff Olins skaper responsivt logo design: kundens stemme på et nytt nivå

I april var det britisk-amerikanske merkevarekonsulentfirmaet Wolff olins lanserer et nytt interaktivt logodesign, som bokstavelig talt reagerer på kundens stemme på endringer i farge og form. Det brasilianske telekomselskapet Oi leide dem inn for denne eksperimentelle merkevareoverhalingen. Designstudioet Onformativ støttet dem og bygde en programvare som reagerer på lydinngang og forvandler logoen.

Dette er en veldig frisk og nyskapende tilnærming til å designe en ny logo. Vanligvis er behandlingen rundt logoopprettelse den hellige gralen for merkevarekommunikasjon og bedriftsidentitet. Konseptet med konsistens utfordres til slutt med ideen om å introdusere en interaktiv logo, som reagerer på input og endrer form og farge basert på den input.

På den annen side introduserer dette en fantastisk idé å knytte kundene til merkevaren. Kunden får følelsen av å eie sin egen spesielle versjon av logoen og være i kontroll. I tillegg til dette er dette også det nye symbolet på at kunden “blir hørt”. De kundens stemme og om det høres eller ikke kan påvirke forholdet mellom kunder og merkevare sterkt og også endre merkevarens offentlige omdømme.

Vimeo: Å lage Oi-logoeneratoren

De interaktive logoversjonene vil bli brukt i digitale miljøer som gir rom for "spillefilm" og kundens unike versjon av logoen vil bli brukt på trykk, som fakturaer og annen korrespondanse.

“Som en virksomhet måtte vi utvikle oss for bedre å møte våre kunders skiftende vaner og atferd. Så vi spurte Wolff Olins som opprettet det opprinnelige Oi-merket for å hjelpe oss med å tilpasse det til neste vekstnivå. De har gjort den virkelig lydhør overfor brukeren og passer perfekt for den digitale tidsalderen. ” Eric Albanese, direktør for kommunikasjon og merkevare, Oi

Wolff Olins-teamet som var involvert i dette prosjektet besto av Campbell Butler, Fleur Isbell, Owen Hughes, Estelle Wackermann, Morgan Holt, Ben Gibbs og Sairah Ashman. Kampanjen ble kommunisert i det offentlige og sosiale nettverk ved hjelp av hashtag #MyOi.

YouTube: Wolff Olins designer lydreaktiv logo for teleselskapet