Dan Ariely er en israelsk-amerikansk professor og forfatter hvis arbeid fokuserer på feltene atferdsøkonomi, psykologi og forbrukeratferd. I tillegg til sin akademiske forskning har han skrevet flere bøker som "Forutsigbart irrasjonell, revidert og utvidet utgave: De skjulte kreftene som former våre beslutninger","Den ærlige sannheten om uærlighet: Hvordan vi lyver for alle – spesielt oss selv"Og"Oppsiden av irrasjonalitet: De uventede fordelene ved å trosse logikk".
Gjennom sitt arbeid har han vært i stand til å avdekke dyp innsikt i beslutningsprosesser hos enkeltpersoner og grupper som har vært med på å forme hvordan bedrifter nærmer seg produktmarkedsføring og design. Når folk snakker om beslutningstaking, atferd og nevromarkedsføring, blir han ofte nevnt som et midtpunkt i disse konseptene. Han snakker regelmessig og gir råd til bedrifter og enkeltpersoner om forbrukernes beslutninger.
En rask introduksjon til nevromarkedsføring
Nevromarketing er et fremvoksende markedsføringsfelt som ser på hvordan hjernen vår reagerer på markedsføringsstimuli. Den kombinerer nevrovitenskap og markedsforskning for å forstå hvordan hjernen vår behandler og oppfatter kommunikasjon fra merkevarer. Nevromarkedsføringsstudier er basert på prinsippene for nevropsykologi, som ser på hvordan hjerneaktivitet påvirker vår beslutningstaking og atferd. Denne innsikten kan brukes til å identifisere den mest effektive måten a merkevaren kan kommunisere med sitt publikum, slik at den kan lage mer effektive kampanjer.
Når vi ser fremover, er nevromarkedsføring klar til å bli et viktig verktøy for selskaper i teknologibransjen også, siden de ser etter måter å få produktene deres til å skille seg ut fra konkurrentene med økende prioritet. Ved å få en dypere forståelse av forbrukeratferd, vil teknologiselskaper kunne lage mer effektive kampanjer som når den tiltenkte målgruppen mer effektivt enn noen gang før.
De mange TED Talks av Dan Ariely
Å få muligheten til å være en TED Talks-taler er litt av en opplevelse, og det er sjelden for de fleste som presenterer ideene sine, men Dan Ariely ser ut til å være nesten en gjenganger med hans emner. Her er en kort oppsummering av hva han har gjort på TED-arrangementer så langt.
YouTube: Har vi kontroll over avgjørelsene våre?
YouTube: Forutsigbart irrasjonell – grunnleggende menneskelige motivasjoner: Dan Ariely på TEDxMidwest
YouTube: Hva får oss til å føle oss bra med arbeidet vårt?
YouTube: Hvor lik vil vi at verden skal være? Du ville bli overrasket
YouTube: Hvordan endre oppførselen din til det bedre
YouTube: Vår moralske kode for buggy
YouTube: Hvorfor vi synes det er OK å jukse og stjele (noen ganger)
YouTube: Pass på interessekonflikter
YouTube: TEDxUNC – De uventede gledene og problemene med skapelsen
YouTube: Selvkontroll: Dan Ariely på TEDxDuke
YouTube: TEDxBlackRockCity – Money Changes Everything
YouTube: Designing for Stol | TEDxPorto
YouTube: TEDxWoodsHole – Temptations and Self-Control
YouTube: Verdien av tillit | TEDxEast
Avslutningsvis har Dan Ariely gitt oss en mengde kunnskap og innsikt innen markedsføring, men også psykologi generelt. Fra hvordan vi endrer oppførselen vår til det bedre, til hvordan vi synes det er OK å jukse og stjele noen ganger; hans arbeid har vært et uvurderlig bidrag til samfunnet. Vi bør alle være takknemlige for at han deler sine tanker og erfaringer med oss, og må han fortsette å lære oss mer om oss selv mens vi streber mot en mer likeverdig og aldri kjedelig verden.
Fotokreditt: The funksjon bilde har blitt tatt på et annet arrangement, DLD 2009 – Digital Life Design, av Eirik Solheim.
