Clickbaits ietekmē to, kā mēs patērējam un interpretējam plašsaziņas līdzekļus. Mēs visi esam pārlēcuši Google, lai ātri saņemtu atbildi, brīvajā laikā sērfojuši Twitter vai Facebook un visi esam redzējuši reklāmas, kas sola šķietami neiespējamo. Tas nozīmē, ka mēs visi jau iepriekš esam redzējuši klikšķu barību vienā vai otrā formā, taču katram gadījumam šeit ir īss apraksts par to, kas ir klikšķu ēsma. Clickbait ir daļa no kaitīgās dezinformācijas trifektas, kas valda mūsdienu sabiedrībā. Pārējās būtnes ir slikta žurnālistika un absolūti nepatiesas ziņas. Tas viss tieši ietekmē reālās žurnālistikas uzticamību un, pēc tam, arī žurnālistu skatīšanos.
Clickbait ir maldinošu un fantastisku attēlu, valodas, audiovizuāla satura un aizbaidīšanas taktikas izmantošana, lai maldinātu kādu noklikšķināt uz reklāmas vai saites uz produktu, pārdošanas laukumu vai “ziņu ziņu”, ar nelielu vai neko nesaistītu ar informāciju. uz skārda. Termiņš "clickbait”Jay Geiger izdomāja tālajā 2006. gadā. Lai arī šis termins attiecas uz peles klikšķi, datorā līdzīgas metodes tiek izmantotas arī drukātajos vai televīzijas plašsaziņas līdzekļos. Nav pareizi uzskatīt, ka šī ir parādība, kas pastāv tikai kā daļa no digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem.
Klikšķa ēsma bieži būs neparastu attēlu veidā, apsolot kādu produktu, kas maina dzīvi vai zināšanas, kuras vienkārši nepastāv; Es šīs lietas personīgi saucu par “burvju hokumu”. Nē, tā vietā jūs beidzat lasīt vai skatīties kaut ko, kam pilnīgi trūkst solītā “burvju hokuma”, kuru meklējāt, vai tās būtu diētas tabletes, kas ļautu ēst visu, ko vēlaties, un izskatās pēc skrejceļa modeļa vai kaut kādas šokējoši pārsteidzošas ziņas par jūsu mīļākā slavenība.
Nē! Tas, ko jūs parasti saņemat, ir kaut kas ikdienišķs, pusauts ar desmit slavenību fotobombu sarakstu vai pārdošanas holiss holistiskas woo-woo tabletes, kas apgalvo, ka tas palīdz jums iegūt vēlamo ķermeni, bet tas ir tikai lēts skumjas kapsulā.
Problēma un daži piemēri
“Ahh, so what‽” jūs varētu jautāt, tas ir nekaitīgi, pārliecināts, ka tie ir nedaudz balti meli, bet nevienam tas nenodara pāri. Lasītāji, tieši tas ir tas, ko reklāmdevēji vēlas, lai jūs domājat. Šeit ir daži iemesli, kāpēc clickbait ir problēma. Mēs varam sākt ar manu satvērienu numur viens.
1. Vecāka gadagājuma cilvēki un citi jaunie interneta lietotāji, iespējams, nespēj atšķirt biedēšanas taktiku no būtiskas informācijas.
Jūs dodaties apciemot vecmāmiņu, un, tērzējot pie tējas, jūs uzzināt, ka viņa mēnesī kādai “drošības firmai” ir devusi 200.00 USD par datu uzraudzību savā tālrunī, lai turētu “tumšo tīmekli”. Šāda veida izkrāpšana ir izplatīta parādība, un tā bieži tiek pievērsta gados vecākiem cilvēkiem, kuri jau tagad piesardzīgāk vērtē jaunākās tehnoloģijas. Es nesaku Dark Web nav lieta, tā ir, un es iesaku izvairīties no tā visa.
2. Clickbaits var pakļaut bērnus lietām, kuras viņiem tiešām nevajadzētu redzēt.
Viss, kas nepieciešams, ir viena neliela reklāmas robota kļūda, lai bērns tiktu pakļauts “uzlabošanas” brīnumu pasaulei. Man daži draugi ir sūdzējušies, ka citādi drošās bērnu vietnēs vairāk nekā vienu reizi ir reklamētas tādas lietas kā “izturības tabletes”. ” Bērns reklāmā redz modeļa attēlu, domā, ka tie izskatās forši vai jauki vai kas jums ir, un izrādās, ka tas ir papildinājums kādam viltus papildinājumam. Neviens to nevēlas.
3. Attēls, uz kura noklikšķinājāt, nekad nav sarakstā.
Jūs dodaties uz priekšu un noklikšķiniet uz saites, kas ir pretrunā ar jūsu labāku vērtējumu, jo reklāmā ir patiešām foršs izskata dzīvnieks vai kaut kas cits. Pēc ilga aizlaušanas cauri diezgan vidusmēra dzīvnieku daļām, jūs paliekat pat bez ieskata to lietu, par kuru esat noklikšķinājis. Tas pats attiecas uz “satriecošām apskates vietām” vai “noslēpumainiem monstriem, kas noķerti kamerā”.
4. Jaunajai spēlei ar iecienītāko anime, kuru redzējāt Instagram kā reklāmu, nav nekāda sakara ar saistīto mobilo spēli.
Jūs ritināt uz leju savā Instagram plūsmā, un, ejot garām visām lietām, kas jums patīk, ir arī reklāmas, no kurām dažas jums ir atbilstošākas, bet citas nav. Dažreiz jūs sastopaties ar interesantas izskata spēles videoklipu, kurā, iespējams, pat jūsu iecienītākās filmas vai anime varoņi tiek parādīti ainās un plānojat to instalēt.
Dažreiz viņi pat zog kadrus no citu izdevēju konsoles spēlēm un izliekas, ka tā ir viņu mobilā spēle ar “satriecošu grafiku”. Tiklīdz jūs sekojat saitei, jūs uzzināt, ka tam nav nekāda sakara ar reklamētajiem klipiem un ka viņi nav daudz izdarījuši. Lietotņu veikalā viņi atzīmē izlaidumu kā “agrīnu piekļuvi”, lai apietu kvalitātes pārbaudes, un instalētajā spēlē varētu būt pat ļaunprātīga programmatūra. Turot izlaidumus pastāvīgi “agrīnas piekļuves” stāvoklī, viņi vienmēr var apgalvot, ka galaproduktā ir paredzēts iekļaut visu reklamēto saturu, pat ja tas nekad nenotiks. Atgriezieties Instagram un attiecīgi ziņojiet par reklāmu, lai to varētu noņemt.
Kāpēc vispirms jāizmanto klikšķu ēsmas?
Jums varētu būt jautājums, kāpēc Clickbait kļuva par lietu. Atbilde ir naudā. Tas ne vienmēr ir produkts pārdošanai vai ieņēmumi no reklāmām, tas var būt politiskais karš vai kolektīvās finansēšanas kampaņa, taču tas vienmēr vienā vai otrā veidā nonāk pie naudas. Diemžēl, kā darbojas ekonomika internetā, jūs varat nopelnīt vairāk naudas ar lielu zemas kvalitātes satura daudzumu nekā ar mazāku izpētītā un informatīvā satura apjomu. Ir jābūt iespējai gūt peļņu no informācijas kvalitātes un lietderības, kā arī, ja šī tendence tiek apturēta.
Kā tas darbojas?
Ir pārliecinoši pierādījumi, ka tēlainība un valoda, kas izmantota klikšķu ēsmā, uzbudina dopamīna atlīdzības reakciju mūsu smadzenēs. Pēc būtības mēs esam atkarīgs no saistoša satura. Ja mūsu prāts vienmēr meklē šo nākamo informācijas labojumu un reklāmu nodrošinātājs var atrast veidu, kā mums to labot lēti un ātri, varbūtība, ka mēs noklikšķināsim, ir ļoti liela.
To darot, mēs vienlaikus maksājam šiem profesionāļiem un stimulējam viņus, tas ir zaudējums-zaudējums lielākajai daļai cilvēku, jo clickbait nosaukumi un attēli reti, ja kādreiz atbilst atzīmei, parasti mums liek izšķērdēta laika un mazliet pazaudētas sajūtas, tāpēc mēs ejam meklēt savu nākamo hitu.
Ietekme uz presi, sabiedrības uzticību un izglītību
Mēs esam runājuši par lokalizētu ietekmi uz indivīdiem un klikšķēsmu atkarības aspektu, taču šai aptraipītajai monētai ir arī otra puse. Klikšķu ēsmas ļoti ietekmē uztveri par tiešsaistes ziņām, kurām cilvēki zaudē ticību tiešsaistes žurnālistika. Tagad jūs to redzat visu laiku. Šķiet, ka mēs dzīvojam laikā, kad cilvēki ticēs radikālākiem, sensacionāliem pūka gabalus un neņem vērā pārbaudītas, faktu pārbaudītas ziņas, noraidot tās kā “viltus ziņas” vai “garlaicīgas”, šis efekts izplatās kā meža ugunsgrēks. Vairāk un vairāk cilvēku savas ziņas saņem no sociālajiem medijiem un mazāk no veltītām žurnālistikas tirdzniecības vietām. Cik ētisks var būt izdevējs, ja viņš ievieto maldinošas vai maldinošas reklāmas?
Standartu un žurnālistikas integritātes trūkums starp šīm pseido žurnālistikas vietnēm un uz ienākumiem balstītām ziņām atstāj daudz ko vēlamu. Ja jūsu avots ir bojāts, informācija, iespējams, ir nepareiza, liekot cilvēkiem uzzināt lietas, kas vienkārši neatbilst patiesībai. Daudzas cienījamas ziņu organizācijas publicē arī labas ziņas, bet zem faktiskā satura ievieto trešo pušu reklāmas ar klikšķiem. Tas varētu būt vēl sliktāk, jo daži lietotāji var likties domāt, ka mērķa raksts ir arī sākotnējā noieta tirgus regulārā piedāvājuma sastāvdaļa. Trešās puses klikšķu ēsmas reklāmu sindikācijas piemēri ir, piemēram, Tabula un Outbrain (noklikšķiniet uz saitēm, lai skatītu viņu galveno izdevēju sarakstu).
Labs piemērs ir gadījumi, kad “avoti” apgalvo, ka viņi izārstē COVID-19, lai arī vēl nav neviena. Šis ir tikai viens piemērs no daudziem, kas parāda “clickbaity” rakstu un virsrakstu vai reklāmu nodarīto kaitējumu, kas noved pie “burvju hokuma”, nepatiesa, ļaunprātīga un neprecīza satura. Neļaujiet sevi apmānīt. Vislabākais ir veterinārārsts un pārbaudiet visu, kas šķiet izslēgts. Un labestības labad, neklikšķiniet uz tā, kas saka “izdari šo vienu trako triku”.
Noslēguma domas no autora
Mēs visi esam daļa no šīs lielās, skaistās zilās bumbas, ko sauc par Zemi, un ir svarīgi tas, ko mēs sakām un rakstām. Ja mēs vēlamies virzīties uz priekšu, mums tā ir jābūt godīgs un uzticams. Mums jābūt uzticamiem un jāspēj ticēt citiem. Mēs dzīvojam visdīvainākajā laikā, un mums ir pienākums darīt visu, lai tas būtu labāk. Esiet godīgi, rakstiet godīgi, nestrādājiet ar partneriem, kurus ētiski nenovērtējat, un atcerieties, ka pasaule joprojām ir apaļa, un mēs nolaidāmies uz Mēness. Ar labunakti.
Fotoattēlu kredīts: funkcija attēls izdarīja Sems Kārters. "zilādaina meitene”Fotogrāfiju uzņēmis Daniel. "Picas šķēle ar cigaretēm”Izveidoja Vejs Dings. Ķermeņa statujas attēlu veidojis Džons Džeksons. Attēls "savienības stāvoklis”Veica ActionVance.
Avots: Gramatika / Endijs Grīnbergs (Forbes) / Kenji Kobajaši, Mings Hsu (PNAS) / Pēteris Suči (Forbes) / PVO
Redakcijas paziņojums: visi šim rakstam izveidotie attēli ir metodes piemērs. Katrs virsraksts, kas ir daļa no attēliem, ir veidots izglītības vajadzībām.
