D'Opbaue vun der Markenbekanntheet ass e wichtege Bestanddeel vum Marketing vu Produkter a Servicer, fir déi meescht Influencer waren se Deel vum Geschäftsmodell. Mat der wuessender Zuel vun Influencer op de soziale Medien ass et méi einfach ginn, een ze fannen, deen eng Mark representéiert; et ass just eng Fro, dee Richtegen ze fannen. Influencer Marketing ass awer net iwwer Nuecht opgebléit. Tatsächlech gëtt et et schonn zënter der pre-digital Ära a huet sech zu der Versioun entwéckelt, déi mir haut kennen.
Evolutioun vun Influencer
Deemools hunn d'Entreprisen sech mat aflossräiche Perséinlechkeeten zesummegedoen, déi hirem Produkt Glafwierdegkeet brénge konnten. Beispill ass den englesche Porzellanhersteller Wedgwood, deen e Set fir d'Fra vum Kinnek George III. hiergestallt huet. D'Hierstelle vun esou engem Set fir e Member vun der kinneklecher Famill huet bedeit, datt d'Firma e kinnekleche Stempel krut. Mat der Entwécklung vu Radio- a visuelle Reklammen sinn d'Firmen méi kreativ ginn. E populärt Beispill ass Coca-Cola a seng Visioun vum Kleeschen, deen eng Cola-Fläsch hält, déi elo zu enger verbreeter Feierdagstraditioun ginn ass.
An de leschte Joren, Influencer Marketing ass u Wäert an d'Luucht gaangen a soll 33 Milliarden USD erreechen. Natierlech benotze Marken bis haut weider Prominenz a populär Kënschtler als Markenambassadeuren. Wéinst der Disponibilitéit an der Reechwäit vum Internet si Leit awer méi haart iwwer d'Marken, déi se benotzen, geschwat. Dëst huet e Gefill vun Authentizitéit a Relatabilitéit souwuel fir d'Mark wéi och fir de Konsument ginn. Wärend een dës Authentizitéit a Fro stelle kéint, wann Influencer op de soziale Medien mat Marken zesummeschaffen, huet et ëmmer nach e groussen Impakt, besonnesch fir méi kleng Geschäfter. Schlussendlech hunn Online-Influencer am Allgemengen e méi gezielt Publikum a méi Kontakt mat hire Spectateuren, ganz ofgesi dovun, datt eng Partnerschaft mat hinnen manner Käschte fir d'Geschäft bedeit wéi eng Partnerschaft mat enger grousser Promi.
Marken an Influencer
Hautdesdaags iwwerlappe sech Influencer a Prominenten, dank hirer Onlinepräsenz. Haut kënnen Influencer vun enger normaler Persoun mat enger Nischfolgerschaft bis zu Megastaren, déi eng grouss Fanbasis hunn, reechen. Fir Geschäfter musse se nëmmen auswielen, wat... Typ vun Influencer ass dat Richtegt fir hir Mark: Nano-, Mikro- oder Nano-Influencer. Wéi hir Nimmkonventioun et scho seet, bezéie sech dës Zorten op d'Gréisst vun hire Follower. Nano-Influencer hunn manner wéi 1,000. Mikro-Influencer sinn déi mat 1,000 bis 100,000 Follower. En Influencer mat iwwer 100,000 Follower gëllt als Makro-Influencer, während Mega-Influencer méi wéi eng Millioun hunn.
Ufanks kéint een e Mega-Influencer wëllen, dat heescht, e méi grousse Budget ass néideg. Awer méi wéi nëmmen d'Käschten, Studie weist datt méi net ëmmer besser assDe Maximilian Beichert a seng Kollegen vun der Bocconi Universitéit hunn erausfonnt, datt Influencer mat manner wéi 10,000 Follower däitlech méi héich Rendementer generéieren am Verglach mat deenen mat méi Follower.
Authentizitéit virun allem
Am Allgemengen sichen d'Konsumenten no Wäert an Authentizitéit. E Client kaaft am wahrscheinlechsten e Produkt oder notze vun engem Service, wann e vun engem vermaart gëtt, deem hie vertraut. Et ass och wichteg, datt den Influencer glafwierdeg ass a sech iwwer d'Produkt informéiert. Als Konsumenten musse mir virsiichteg sinn, fir wat mir eis Suen ausginn. Just well Prominenz an Influencer et promoten, heescht dat net, datt alles gutt ass. Bezuelte Sponsoring kann heiansdo d'Linnen tëscht authentesche Patronage an ... verwëschen. etappéiert Promotioun.
Fotokreditt: d'Feature Bild ass symbolesch a gouf vun der Angela Franklin gemaach. D'Infografik gouf vu Statista gemaach.
Quellen: Phyllo / Peter Suciu (Forbes) / Quinn Schwartz (déi gro) / Statista / Michelle Hawley a Kaya Ismail (CMS Drot) / Harvard Business Review
