Clickbaits មានឥទ្ធិពលទៅលើរបៀបដែលយើងប្រើប្រាស់និងបកប្រែប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ យើងទាំងអស់គ្នាបានលោតនៅលើហ្គូហ្គោលសម្រាប់ចំលើយយ៉ាងរហ័សស្វែងរកតាមហ្វេសប៊ុកឬហ្វេសប៊ុកនៅក្នុងពេលវេលាទំនេររបស់យើងហើយយើងបានឃើញការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលហាក់ដូចជាមិនអាចទៅរួចទេ។ នោះមានន័យថាយើងបានឃើញ clickbait ពីមុននៅក្នុងទម្រង់មួយឬមួយផ្សេងទៀតប៉ុន្តែក្នុងករណីនេះគឺជាការពិពណ៌នារហ័សនៃអ្វីដែល clickbait គឺ។ Clickbait គឺជាផ្នែកមួយនៃទំរង់នៃព័ត៌មានមិនពិតដែលកំពុងរីករាលដាលនៅក្នុងសង្គមសព្វថ្ងៃ។ អ្នកផ្សេងទៀតសារព័ត៌មានសារព័ត៌មានអាក្រក់និងព័ត៌មានមិនពិត។ ទាំងអស់នេះជះឥទ្ធិពលដោយផ្ទាល់ដល់ភាពជឿជាក់នៃសារព័ត៌មានពិតហើយបន្ថែមពីលើនេះទស្សនៈរបស់អ្នកសារព័ត៌មានត្រូវបានគេមើល។
Clickbait គឺជាការប្រើប្រាស់រូបភាពបំភាន់និងរូបភាពបំភាន់ភាសាមាតិការូបភាពសំលេងនិងបន្លាចវិធីសាស្រ្តដើម្បីបន្លំភ្នែកនរណាម្នាក់ក្នុងការចុចលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរឺតំណភ្ជាប់ទៅនឹងផលិតផលការលក់រឺ“ ព័ត៌មានសង្ខេប” ដែលមានតិចតួចឬគ្មានអ្វីដែលត្រូវធ្វើជាមួយព័ត៌មាន។ នៅលើសំណប៉ាហាំង។ ពាក្យ“clickbait” ត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយជេជេហ្គីនៅឆ្នាំ ២០០៦។ ទោះបីជាពាក្យនេះយោងទៅលើការចុចកណ្តុរនៅលើកុំព្យួទ័រក៏ដោយក៏វិធីសាស្រ្តស្រដៀងគ្នានេះត្រូវបានធ្វើឡើងនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព្រីនធឺរឬប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយតាមទូរទស្សន៍ដែរ។ វាមិនត្រឹមត្រូវទេក្នុងការសន្មតថានេះគឺជាបាតុភូតមួយដែលមានតែផ្នែកនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលប៉ុណ្ណោះ។
clickbait ជាញឹកញាប់នឹងមកនៅក្នុងទម្រង់នៃរូបភាពអស្ចារ្យជាមួយនឹងការសន្យានៃផលិតផលឬចំណេះដឹងផ្លាស់ប្តូរជីវិតខ្លះដែលមិនមាន។ ខ្ញុំចាត់ទុករឿងទាំងនេះថាជា“ ខ្ទមវេទមន្ត” ផ្ទាល់។ ទេផ្ទុយទៅវិញអ្នកចាប់ផ្តើមអានឬមើលអ្វីដែលខ្វះ“ ហុកមន្តអាគម” ដែលអ្នកបានរកហើយ។ វាជាថ្នាំរបបអាហារដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកញ៉ាំអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលអ្នកចង់បាននិងមើលទៅដូចជាគំរូផ្លូវរត់ឬព័ត៌មានដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលអំពីអ្នក។ តារាល្បី។
ទេ! អ្វីដែលអ្នកតែងតែទទួលបាននោះគឺជាបញ្ជីរាយឈ្មោះល្បីល្បាញបំផុតទាំង ១០ ឬជាកន្លែងលក់សម្រាប់ថ្នាំគ្រាប់ woo-woo ដែលអះអាងថាអាចជួយឱ្យអ្នកទទួលបានរាងកាយដែលអ្នកចង់បានប៉ុន្តែវាគ្រាន់តែជាការសោកសៅដែលមានថាមពលថោកក្នុងកន្សោមពណ៌។.
បញ្ហានិងឧទាហរណ៍ខ្លះ
“ អា! ដូច្នេះអ្វី” ដែលអ្នកអាចនឹងសួរវាគ្មានគ្រោះថ្នាក់ទេប្រាកដថាវាជាការកុហកពណ៌សបន្តិចប៉ុន្តែវាមិនធ្វើឱ្យនរណាម្នាក់ឈឺចាប់ទេ។ ហើយនោះអ្នកអានគឺជាអ្វីដែលអ្នកផ្សព្វផ្សាយចង់អោយអ្នកគិត។ នេះគឺជាហេតុផលមួយចំនួនដែល clickbait គឺជាបញ្ហា។ យើងអាចចាប់ផ្តើមជាមួយលេខមួយរបស់ខ្ញុំ។
មនុស្សចាស់និងអ្នកដទៃទៀតដែលទើបនឹងចូលប្រើអ៊ិនធឺរណែតប្រហែលជាមិនអាចប្រាប់ពីភាពខុសគ្នារវាងឧបាយកលបន្លំនិងព័ត៌មានចាំបាច់។
អ្នកទៅលេងលោកយាយហើយពេលជជែកគ្នាលេងតែអ្នកដឹងថានាងកំពុងចំណាយលុយ ២០០ ដុល្លារក្នុងមួយខែទៅក្រុមហ៊ុនសន្តិសុខមួយចំនួនដើម្បីត្រួតពិនិត្យទិន្នន័យនៅលើទូរស័ព្ទរបស់គាត់ដើម្បីរក្សា“ វេបងងឹត” ។ ប្រភេទនៃការបោកប្រាស់នេះគឺជារឿងធម្មតាហើយជារឿយៗផ្តោតលើមនុស្សចាស់ដែលមានការប្រុងប្រយ័ត្នខ្ពស់អំពីបច្ចេកវិទ្យាថ្មីជាងមុន។ ខ្ញុំមិននិយាយថា បណ្តាញងងឹត វាមិនមែនជារឿងទេហើយខ្ញុំសូមណែនាំឱ្យជៀសវាងពីការចំណាយទាំងអស់។
2. Clickbaits អាចបញ្ចោញកុមារទៅនឹងអ្វីដែលពួកគេមិនគួរមើល។
វាមានកំហុសតូចតាចមួយដោយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ក្មេងម្នាក់ដែលត្រូវបានប៉ះពាល់ទៅនឹងភាពអស្ចារ្យនៃ“ ភាពប្រសើរឡើង” ខ្ញុំមានមិត្តភក្តិខ្លះត្អូញត្អែរថាគេហទំព័រកុមារដែលមានសុវត្ថិភាពបើមិនដូច្នេះទេមានឱកាសច្រើនជាងមួយដែលផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដូចជា“ ថ្នាំកម្លាំងដើម។ ” ក្មេងបានឃើញរូបភាពនៃគំរូមួយនៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគិតថាពួកគេមើលទៅស្រស់ស្អាតឬស្អាតឬមានអ្វីដែលអ្នកមានហើយវាប្រែជាការបន្ថែមសម្រាប់ថ្នាំបំប៉នក្លែងក្លាយ។ គ្មាននរណាម្នាក់ចង់បានទេ។
រូបភាពដែលអ្នកបានចុចមើលមិនដែលមាននៅក្នុងបញ្ជីឡើយ។
អ្នកទៅមុខហើយចុចលើតំណភ្ជាប់ប្រឆាំងនឹងការវិនិច្ឆ័យល្អរបស់អ្នកពីព្រោះមានសត្វដែលមើលទៅពិតជាគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ឬមានអ្វីមួយនៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ បន្ទាប់ពីពាក្យស្លោកដ៏វែងឆ្លងកាត់អណ្តូងសត្វជាមធ្យមស្អាតអ្នកត្រូវបានទុកចោលដោយមិនមានអ្វីដែលអ្នកបានចុចមើល។ កន្លែងដដែលសម្រាប់“ កន្លែងគួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលដើម្បីទស្សនា” ឬ“ បិសាចអាថ៍កំបាំងដែលចាប់បានដោយកាមេរ៉ា” ។
ហ្គេមថ្មីនោះជាមួយសត្វដែលអ្នកចូលចិត្តដែលអ្នកបានឃើញនៅលើ Instagram ជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមិនមានអ្វីដែលត្រូវធ្វើជាមួយហ្គេមទូរស័ព្ទដែលបានភ្ជាប់ទេ។
អ្នករំកិលចំណី Instagram របស់អ្នកហើយនៅពេលអ្នកឆ្លងកាត់អ្វីៗទាំងអស់ដែលអ្នកពេញចិត្តវាក៏មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីអ្វីដែលទាក់ទងនឹងអ្នកហើយខ្លះទៀតមិនមាន។ ពេលខ្លះអ្នកជួបវីដេអូនៃល្បែងដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ដែលអាចបង្ហាញខ្សែភាពយន្តឬតួអក្សរដែលអ្នកចូលចិត្តនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តកាត់ហើយគ្រោងដំឡើងវា។
ពេលខ្លះពួកគេថែមទាំងលួចថតវីដេអូពីហ្គេមកុងសូលរបស់អ្នកបោះផ្សាយផ្សេងទៀតហើយធ្វើពុតថាវាជាហ្គេមទូរស័ព្ទរបស់ពួកគេជាមួយ“ ក្រាហ្វិចដ៏អស្ចារ្យ” ។ ភ្លាមៗនៅពេលអ្នកធ្វើតាមតំណអ្នកដឹងថាវាមិនមានអ្វីដែលត្រូវធ្វើជាមួយក្លីបដែលបានផ្សព្វផ្សាយហើយពួកគេមិនបានធ្វើអ្វីច្រើនទេ។ នៅក្នុងហាងកម្មវិធីពួកគេដាក់ការបង្ហាញនេះថាជា“ ការចូលប្រើដំបូង” ដើម្បីជៀសពីការត្រួតពិនិត្យគុណភាពហើយហ្គេមដែលបានតំឡើងអាចផ្ទុកមេរោគ។ ដោយរក្សាការចេញផ្សាយជាអចិន្ត្រៃយ៍នៅក្នុង“ ការចូលដំណើរការដំបូង” ពួកគេតែងតែអាចអះអាងថាផលិតផលចុងក្រោយត្រូវបានគ្រោងនឹងមានមាតិកាដែលបានផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់ទោះបីជាវានឹងមិនកើតឡើងក៏ដោយ។ ត្រលប់ទៅ Instagram ហើយរាយការណ៍ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះដូច្នេះវាអាចត្រូវបានយកចេញ។
ហេតុអ្វីត្រូវប្រើ clickbaits នៅកន្លែងដំបូង?
អ្នកប្រហែលជាឆ្ងល់ថាហេតុអ្វីបានជា Clickbait ក្លាយជារឿងដំបូង។ ចម្លើយគឺគិតជាលុយ។ វាមិនមែនតែងតែជាផលិតផលសម្រាប់លក់ឬប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេវាអាចជាសង្គ្រាមនយោបាយឬយុទ្ធនាការប្រមូលប្រាក់ជាច្រើនប៉ុន្តែវាតែងតែចុះទៅរកប្រាក់តាមរបៀបមួយឬមធ្យោបាយផ្សេងទៀត។ ជាអកុសលរបៀបដែលសេដ្ឋកិច្ចនៅលើអ៊ិនធឺរណែតដំណើរការអ្នកអាចរកលុយបានច្រើនជាមួយនឹងបរិមាណមាតិកាដែលមានគុណភាពទាបជាងបរិមាណមាតិកាស្រាវជ្រាវនិងព័ត៌មានទាបជាង។ វាគួរតែមានវិធីដើម្បីរកប្រាក់ពីគុណភាពនិងអត្ថប្រយោជន៍នៃព័ត៌មានផងដែរប្រសិនបើនិន្នាការនេះត្រូវបញ្ឈប់។
តើវាដំណើរការយ៉ាងដូចម្តេច?
មានភ័ស្តុតាងរឹងមាំដែលប្រភេទនៃរូបភាពនិងភាសាដែលត្រូវបានប្រើនៅក្នុង clickbait ធ្វើឱ្យរំភើបដល់ការឆ្លើយតបនៃរង្វាន់ដូប៉ាមីននៅក្នុងខួរក្បាលរបស់យើង។ និយាយជាមូលដ្ឋានយើងគឺ ញៀននឹងមាតិកាចូលរួម។ ប្រសិនបើគំនិតរបស់យើងតែងតែស្វែងរកព័ត៌មានបន្ទាប់នេះហើយអ្នកផ្តល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចរកវិធីដើម្បីផ្តល់ឱ្យយើងនូវការជួសជុលដែលមានតំលៃថោកនិងលឿនលទ្ធភាពនៃការចុចតាមរយៈរបស់យើងគឺខ្ពស់ណាស់។
ក្នុងការធ្វើដូច្នេះយើងកំពុងចំណាយទៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងនោះហើយលើកទឹកចិត្តពួកគេក្នុងពេលតែមួយនេះគឺជាការបាត់បង់ - បាត់បង់សម្រាប់មនុស្សភាគច្រើន ចំណងជើង clickbait និងរូបភាពកម្រប្រសិនបើធ្លាប់បានបំពេញសញ្ញាសម្គាល់ដែលជាធម្មតាធ្វើឱ្យយើងមានអារម្មណ៍នៃការខ្ជះខ្ជាយពេលវេលានិងការបាត់បង់បន្តិចបន្តួចដូច្នេះយើងទៅស្វែងរកការចាក់បន្ទាប់របស់យើង។
ផលប៉ះពាល់លើសារព័ត៌មានការជឿទុកចិត្តជាសាធារណៈនិងការអប់រំ
យើងបាននិយាយអំពីផលប៉ះពាល់ដែលបានធ្វើមូលដ្ឋានីយកម្មលើបុគ្គល និងទិដ្ឋភាពនៃការញៀននៃ clickbaits ប៉ុន្តែមានផ្នែកមួយទៀតនៃកាក់ដែលខូចនេះ។ Clickbaits កំពុងជះឥទ្ធិពលយ៉ាងខ្លាំងដល់ការយល់ឃើញនៃព័ត៌មានអនឡាញដែលមនុស្សបាត់បង់ជំនឿ សារព័ត៌មានអនឡាញ. អ្នកឃើញវាគ្រប់ពេលឥឡូវនេះ។ យើងហាក់បីដូចជារស់នៅក្នុងសម័យមួយដែលមនុស្សនឹងជឿថា រ៉ាឌីកាល់កាន់តែមានមនោសញ្ចេតនា រេបីម បំណែក និងមិនយកចិត្តទុកដាក់លើព័ត៌មានដែលបានពិនិត្យ ផ្ទៀងផ្ទាត់ការពិត ដោយច្រានចោលវាជា "ព័ត៌មានក្លែងក្លាយ" ឬ "គួរឱ្យធុញ" ឥទ្ធិពលនេះកំពុងរីករាលដាលដូចជាភ្លើងឆេះព្រៃ។ ច្រើនទៀតនិង មនុស្សកាន់តែច្រើនកំពុងទទួលបានព័ត៌មានពីបណ្តាញសង្គម និងតិចជាងពីបណ្តាញសារព័ត៌មានដែលមានការចាប់អារម្មណ៍។ តើអ្នកផ្សាយអាចមានក្រមសីលធម៌យ៉ាងម៉េចប្រសិនបើពួកគេបង្កប់នូវការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មខុសឬបំភាន់?
កង្វះនៃស្តង់ដារនិងភាពស្មោះត្រង់នៃសារព័ត៌មានក្នុងចំណោមគេហទំព័រសារព័ត៌មានពាសពេញទាំងនេះនិងព័ត៌មានព័ត៌មានដែលផ្អែកលើប្រាក់ចំណូល។ ប្រសិនបើប្រភពរបស់អ្នកពុករលួយព័ត៌មានទំនងជាខុសដែលនាំឱ្យមនុស្សរៀនអ្វីដែលមិនពិត។ ស្ថាប័នសារព័ត៌មានល្បីឈ្មោះជាច្រើនក៏ផ្សាយព័ត៌មានល្អផងដែរប៉ុន្តែបញ្ចូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម clickbait របស់ភាគីទីបីក្រោមខ្លឹមសារជាក់ស្តែង។ នេះប្រហែលជាអាក្រក់ជាងនេះទៅទៀតព្រោះអ្នកប្រើប្រាស់មួយចំនួនអាចនឹងត្រូវបាននាំឱ្យជឿថាអត្ថបទគោលដៅក៏ជាផ្នែកមួយនៃការផ្តល់ជូនធម្មតារបស់ហាងដើម។ ឧទាហរណ៍សម្រាប់ការបញ្ចូលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម clickbait របស់ភាគីទីបីគឺឧទាហរណ៍ Taboola និង Outbrain (ចុចលើតំណភ្ជាប់ដើម្បីមើលបញ្ជីអ្នកបោះផ្សាយបឋមរបស់ពួកគេ) ។
ឧទាហរណ៍ដ៏ល្អមួយគឺនៅពេលដែល“ ប្រភព” ដែលអះអាងថាមានការព្យាបាលជំងឺឌីអាយអេហ្វ -២៩ ទោះបីយ៉ាងណា មិនទាន់មាននៅឡើយទេ។ នេះគ្រាន់តែជាឧទាហរណ៍មួយក្នុងចំណោមឧទាហរណ៍ជាច្រើនដែលបង្ហាញពីការខូចខាតដែលបណ្តាលមកពីការចុចលើចំណងជើងនិងចំណងជើងឬការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលនាំទៅរក“ ខ្ទមវេទមន្ត” មាតិកាមិនពិតព្យាបាទនិងមិនត្រឹមត្រូវ។ កុំល្ងីល្ងើជាការប្រសើរបំផុតក្នុងការត្រួតពិនិត្យព័ត៌មាននិងការស្វែងរកការពិតរបស់អ្នក។ ហើយសម្រាប់ជាប្រយោជន៍ល្អកុំចុចអ្វីដែលនិយាយថា "ធ្វើកលល្បិចឆ្កួតនេះ។ "
ការបិទគំនិតពីអ្នកនិពន្ធ
យើងទាំងអស់គ្នាជាផ្នែកនៃបាល់ពណ៌ខៀវដ៏ធំនេះហៅថាផែនដីហើយអ្វីដែលយើងនិយាយនិងសរសេរបញ្ហា។ បើយើងចង់ឈានទៅមុខយើងត្រូវតែធ្វើ ស្មោះត្រង់និងគួរឱ្យទុកចិត្ត។ យើងត្រូវតែជាមនុស្សគួរឱ្យទុកចិត្តហើយយើងត្រូវតែមានជំនឿលើអ្នកដទៃ។ យើងរស់នៅក្នុងពេលវេលាដ៏ចម្លែកបំផុតហើយយើងមានទំនួលខុសត្រូវក្នុងការធ្វើផ្នែករបស់យើងដើម្បីធ្វើឱ្យវាកាន់តែប្រសើរឡើង។ និយាយដោយស្មោះត្រង់សរសេរដោយស្មោះត្រង់កុំធ្វើការជាមួយដៃគូដែលអ្នកមិនអោយតម្លៃលើក្រមសីលធម៌ហើយចងចាំថាពិភពលោកនៅមានរាងមូលហើយយើងបានចុះចតនៅលើភពព្រះច័ន្ទ។ រាត្រីសួស្តី។
ឥណទានរូបថត: លក្ខណៈពិសេស រូបភាព ត្រូវបានធ្វើដោយ លោក Sam Carter។ "ក្មេងស្រីស្បែកខៀវ” រូបថតត្រូវបានថតដោយ ដានីយ៉ែល។ »ចំណិតភីហ្សាជាមួយបារី” ត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយ វៃឌិង. រូបភាពនៃរូបសំណាករាងកាយត្រូវបានធ្វើឡើងដោយ ចនជែកសុន។ រូបភាព "ស្ថានភាពនៃសហជីព” ត្រូវបានធ្វើដោយ សកម្មភាព.
ប្រភព: វេយ្យាករណ៍។ / អែនឌីហ្គ្រីនប៊ឺក (ទស្សនាវដ្តី Forbes) / ខេនជីកូបាយ៉ាស៊ី, មីងហ៊ូ (PNAS) / លោក Peter Suciu (ទស្សនាវដ្តី Forbes) / អង្គការសុខភាពពិភពលោក
សេចក្តីជូនដំណឹងអំពីវិចារណកថា៖ រាល់រូបភាពដែលបានបង្កើតសំរាប់អត្ថបទនេះគឺជាឧទាហរណ៍នៃវិធីសាស្ត្រ។ រាល់ចំណងជើងដែលជាផ្នែកនៃរូបភាពត្រូវបានបង្កើតឡើងសម្រាប់គោលបំណងអប់រំ។
