A digitális átalakulást egyértelműen felismeri a B2B területek és az úttörő vállalatok egy része, de még nem ért utol minden olyan vállalat, amely elsősorban B2C, és még inkább, ha hagyományos áruval foglalkozik. Digitális átalakítás napjainkban a digitális marketing kulcsfontosságú tudományága, és még ezen is túlmutat.
Rossz Reichenhaller sót forgalmazó német vállalat. Ez nem egy modern piac, és nehéz lehet kipróbálni a modern marketing megközelítéseket, de jó irányba gondolkodnak és bátran próbálnak ki új dolgokat. Végül is meg akarják őrizni piaci pozíciójukat, és ez megköveteli, hogy az évezredek számára is a márka legyen.
Írja be az AR értéket
Tehát mit tettek? Együttműködtek az ügynökséggel íz! egy modern kampány felépítése, amelyben Shazam-szkennelhető logót helyeztek el a termékdobozaikon. Ha ezután a Shazam alkalmazást használja, és beolvassa ezt a vizuális kódot, an AR a böngésző ott nyílna meg a telefonján, lehetővé téve érdekes tények betekintését, virtuális túrákat vagy akár új receptek megtekintését.
Beszéltünk Moritz Milewskival és Florian Schoferrel, a Bad Reichenhaller-i sófiúkkal arról, hogyan jött össze ez az egész, és voltak kedvesek mindent részletesen elmagyarázni.
Digitális marketing egy árura
Christopher Isak: Szia srácok, köszönöm szépen, hogy időt szántak velünk beszélgetni. Ön sót árul. Korábban egyesek régen „fehéraranynak” hívták, de mostanáig úgy tűnik, hogy inkább olyan árutermékről van szó, amelyet alacsony áron lehet beszerezni. Arra törekszik, hogy vonzó maradjon versenytársaihoz képest?
MM & FS: A Bad Reichenhaller egy hagyományos márka, amelynek elismertségi aránya Németországban 86%. A termékeket elsősorban az idősebb generációk vásárolják. Ezenkívül az asztali só piacon az értékesítés továbbra is statikus, és az új márkák az elmúlt években a Bad Reichenhaller márka közvetlen versenykörnyezetében helyezkedtek el.
A sajátmárkáktól elsősorban a termék eredetének egyértelmű hangsúlyozása különbözteti meg: Bad Reichenhaller - Az Alpok gazdagsága. A márka jövőjének hosszú távú biztosítása érdekében folyamatosan innovatív ötleteket keresünk, és mindig nyitottak vagyunk az új marketing megközelítésekre. Sok más vállalathoz hasonlóan mi is megpróbáljuk korán felismerni a trendeket. Véleményünk szerint egy viszonylag új technológia az intelligens csomagolással kombinálva nagyszerű lehetőség volt felhívni a figyelmet egy olyan alacsony érdeklődésű termékkel, mint a só.
CI: Hogyan reklámozza az évezredeket, és hogyan használja a digitális átalakulást korunkban, hogy minél több emberhez eljusson, hogy tájékoztassa őket a márkájáról?
MM&FS: A közösségi médiát elsősorban évezredek eléréséhez használjuk. 2017 júliusában kezdtük a Facebook és a Pinterest szolgáltatásokat. Egy évvel később elindítottuk az Instagram szolgáltatást, ahol két ételbloggerrel dolgozunk együtt. Egy másik online csatorna a weboldalunk, ahol blogbejegyzéseket teszünk közzé a modern alpesi konyha különféle témáiról és receptjeiről.
Az online marketing növekvő jelentősége akkor is nyilvánvaló, ha a költségvetési allokációt nézzük, ahol látható az offline-ról az online felé való elmozdulás. Legújabb projektünkkel, a kiterjesztett valóság (AR) kampánnyal nem csak a végfelhasználót szeretnénk tájékoztatni márkánkról. Érzelmi márkaismertséget is szeretnénk kialakítani a Digitális élmény. A jövőben még fontosabb lesz egyrészt a millenniumi világhoz illő, másrészt az interakciót erősítő élmények, tartalmi fókuszok biztosítása.
Az autóipar példái ihlették
CI: A Shazam által támogatott termékbemutatót láthattunk a frankfurti Webmontag eseményen, amely egy új AR-élményt nyújtott közvetlenül a termék csomagolásán. Meséljen erről többet. Hogyan jött össze ez az egész, és mit próbál elérni a kampánnyal?
MM&FS: 2017 végén az autóipar első kiterjesztett valóság példái inspiráltak minket. Elsődleges célunk egy magas színvonalú és innovatív márkaélmény létrehozása volt, különösképpen a fiatalabb generációk elérése és végül a márkánk számára történő megnyerése érdekében.
CI: Hogyan néz ki az AR funkció mögött álló technológia? Eredetileg a Shazam volt a platform a zenei címek azonosítására, és most egy AR útra is mennek az Apple-n keresztüli akvizíció után körülbelül egy évvel ezelőtt?
MM&FS: A Visual Shazam-ot 2015 májusában integrálták a Shazam alkalmazásba. Nem tudjuk megválaszolni, hogy ez a funkció milyen stratégiai szerepet tölt be, miután az Apple megvásárolta a Shazam-ot.
Műszaki megvalósítás Zappar által az Egyesült Királyságban
CI: Volt-e más partnere ebben a projektben? Talán egy olyan tervező vagy marketing ügynökség, amely a kulisszák mögötti ötleten dolgozott? Vagy házon belül van annyi kreatív munkaerő?
MM&FS: A projekt reklámügynökségünk ízlésével együttműködve valósult meg! Offenbachból. Ők voltak felelősek a fogantatásért. A technikai megvalósítást a kibővített valóság szakembere végezte Zappar, amelynek székhelye Londonban található.
CI: Mi adta az utolsó impulzust, amely arra késztette Önt, hogy folytassa az AR kampányt, mint só márka?
MM&FS: Számunkra a kibővített valóság kampány tökéletes módja volt a meglepetésnek, mint hagyományos márkagyártó a német élelmiszer-kiskereskedelemben. A megvalósításról szóló döntés azután jött, hogy rájöttünk, hogy a projekt technikailag megvalósítható, és mi - ebből a szempontból - mi leszünk az első élelmiszermárka a német élelmiszer-kiskereskedelemben, amely ezt a technológiát egy klasszikus alapélelmiszernek használja ebben a formában.
Top virtuális és látogassa meg őket IRL
CI: Van valami érdekes dolog, amit elfelejtettem kérdezni? Vagy van még valami, amit meg szeretne osztani olvasóinkkal?
MM & FS: A projekt kihívása elsősorban abban az alapvető kérdésben merült fel, hogy a releváns tartalom és a wow faktor súlyozása hogyan legyen. Az eredmény egy 3D-s részletes alpesi táj mása, amely a márka valódi otthonát tükrözi Berchtesgaden és a Watzmann között, és az információk és a szórakozás, azaz a modern infotainment kombinációját kínálja.
A közösségi média csatornákkal való hálózatépítés és a receptek inspirációs forrása mellett a berchtesgadeni látogatói bányát kalandhelyként is integrálták. Évente több mint 375,000 XNUMX látogatóval ez a látnivaló Németország egyik legnépszerűbb turisztikai célpontja.
Vimeo: a kiterjesztett valóság kiskereskedelmi kampánya a Traditionsmarke Bad Reichenhallernél
Fotóhitel: A szolgáltatás kép által végzett Ben White. A tizenhatos lövését a szerző cikkét.
