Merkbewustwêzen opbouwe is in essinsjeel ûnderdiel fan marketingprodukten en tsjinsten, foar de measten binne ynfloeders ûnderdiel fan it bedriuwsmodel. Mei it tanimmende oantal ynfloeders op sosjale media is it makliker wurden om ien te finen om in merk te fertsjintwurdigjen; it is allinich in kwestje fan de juste te finen. Influencermarketing is lykwols net samar fan 'e iene op 'e oare bloeid. Eins bestiet it al sûnt it pre-digitale tiidrek en is it evoluearre ta de ferzje dy't wy hjoed kenne.
Evolúsje fan ynfloeders
Doetiids wurken bedriuwen gear mei ynfloedrike persoanen dy't leauwensweardigens oan har produkt jaan koene. foarbyld is de Ingelske fabrikant fan fyn porselein, Wedgwood, dy't in set makke foar de frou fan kening George III. It meitsjen fan sa'n set foar in lid fan 'e keninklike famylje betsjutte dat der in stimpel fan keninklike goedkarring wie foar it bedriuw. Mei de komst fan radio- en fisuele advertinsjes waarden bedriuwen kreativer. In populêr foarbyld is Coca-Cola en har fisy fan Sinteklaas dy't in flesse Coca-Cola fêsthâldt, dy't no in hearskjende feesttradysje wurden is.
De ôfrûne jierren ynfloedermarketing is yn wearde omheech skood en wurdt ferwachte dat it 33 miljard dollar berikke sil. Fansels brûke merken oant hjoed de dei ferneamden en populêre artysten as har merkambassadeurs. Mei de beskikberens en it berik fan it ynternet binne minsken lykwols mear útsprutsen oer de merken dy't se brûke. Dit joech in gefoel fan autentisiteit en relatearberens foar sawol it merk as de konsumint. Wylst men dy autentisiteit yn twifel kin lûke as ynfloeders op sosjale media gearwurkje mei merken, hat it noch altyd in grutte ynfloed, foaral foar lytsere bedriuwen. Online ynfloeders hawwe ommers oer it algemien in mear doelgericht publyk en mear kontakt mei har sjoggers, en dan hawwe wy it noch net iens oer it feit dat gearwurking mei har minder kosten foar it bedriuw betsjut as gearwurking mei in grutte ferneamdens.
Merken en ynfloeders
Tsjintwurdich oerlappe ynfloeders en ferneamden inoar, tanksij harren online oanwêzigens. No kinne ynfloeders fariearje fan in gewoan yndividu mei in niche-oanhing oant megastjerren dy't in enoarme fanbase hawwe. Bedriuwen hoege allinich te kiezen wat type ynfloeder is goed foar harren merk: nano-, mikro- of nano-ynfloeders. Lykas harren nammekonvinsje suggerearret, ferwize dizze typen nei de grutte fan harren folgers. Nano-ynfloeders hawwe minder as 1,000. Mikro-ynfloeders binne dyjingen mei 1,000 oant 100,000 folgers. In influencer mei mear as 100,000 folgers wurdt beskôge as in makro-ynfloeders, wylst mega-ynfloeders mear as in miljoen hawwe.
Yn it earstoan kin men kieze foar in mega-ynfloeder, wat betsjut dat in grutter budzjet nedich is. Mar mear as de kosten, ien stúdzje suggerearret dat mear net altyd better isMaximilian Beichert en kollega's fan 'e Universiteit fan Bocconi hawwe fûn dat ynfloeders mei minder as 10,000 folgers signifikant hegere rendeminten generearje yn ferliking mei dyjingen mei gruttere folgers.
Autentisiteit boppe alles
Yn 't algemien sykje konsuminten wearde en autentisiteit. In klant sil it meast wierskynlik in produkt keapje of gebrûk meitsje fan in tsjinst as se wurde oanpriizge troch ien dy't se fertrouwe. It is ek wichtich dat de ynfloeder leauwensweardich is en kennis hat fan it produkt. As konsuminten moatte wy soarchfâldich wêze yn it kiezen wêr't wy ús jild oan útjaan. Allinnich om't ferneamden en ynfloeders it promoatsje, betsjuttet net dat it allegear goed is. Betelle sponsoring kin soms de grinzen tusken autentike patronaazje en ... fervaagje. etappe promoasje.
Fotokredyt: De funksje byld is symboalysk en is makke troch Angela Franklin. De ynfografik is makke troch Statista.
boarnen: Phyllo / Peter Suciu (Forbes) / Quinn Schwartz (de grize) / statista / Michelle Hawley en Kaya Ismail (CMS Wire) / Harvard Business Review
