AOL a récemment annoncé qu'il allait racheter la société de publicité mobile Millennial Media pour poursuivre ses stratégies de publicité mobile. Il paiera 1.75 $ par action, ce qui représente environ 238 à 250 millions de dollars après les frais et le remboursement de certaines dettes.
Ceci est particulièrement intéressant car AOL a en fait été racheté par le géant des télécommunications Verizon il y a un peu plus de trois mois et est devenu davantage une marque de publicité numérique sous le couvert de ses confrères de la technologie. Verizon ramassé la facture de 4.4 millions de dollars, et a également acquis un logiciel de la société qui aidera à monétiser les applications mobiles.
Comme nous sommes sûrs que vous le savez déjà, AOL existe depuis longtemps. Il est directement responsable d'un grand nombre d'applications et de services Web que nous utilisons aujourd'hui, tels que le courrier électronique et la messagerie instantanée. Bien entendu, lesdits services ont évolué au fil du temps par les successeurs de l'entreprise. Même après avoir fusionné avec Time Warner en 2001, la société est redevenue indépendante en 2009. Maintenant, elle a fusionné avec Verizon et bientôt Millennial Media également.
Going Mobile
Le « pourquoi » de l'acquisition de Verizon/AOL et de Millennial est assez simple : les deux grandes entreprises accordent beaucoup plus d'attention au mobile.
Selon un rapport d'eMarketer, près des deux tiers des dépenses publicitaires mobiles aux États-Unis devraient être utilisés pour des publicités programmatiques mobiles totalisant près de 20 milliards de dollars ; et tout cela se passe d'ici 2016.
« En rejoignant AOL, nous ajouterons une expertise mobile supplémentaire aux actifs technologiques croissants d'AOL. Je suis enthousiasmé par ce que cette acquisition signifie pour nos actionnaires, nos employés et nos partenaires. »
– Michael Barrett, PDG de Millennial Media
Après tout, le mobile est la raison Les dirigeants de Verizon étaient catégoriques quant à l'acquisition d'AOL en premier lieu. Ils veulent étendre leur publicité mobile, et Millennial contribuera certainement à cet objectif. D'autant plus que le réseau publicitaire de Millennial s'étend sur plus de 65,000 1 applications et atteint XNUMX milliard d'utilisateurs actifs dans le monde.
Verizon est actuellement l'un des plus grands opérateurs de téléphonie mobile au monde, donc en ligue avec AOL et Millennial Media, il va certainement gagner du pain.
Bob Lord, président d'AOL, a également parlé de l'accord. « AOL est bien positionné, car les consommateurs passent de plus en plus de temps sur les appareils mobiles et les annonceurs, les agences et les éditeurs deviennent de plus en plus dépendants des outils de monétisation programmatique. Alors que nous continuons d'investir dans nos plates-formes et notre technologie, l'acquisition de Millennial Media accélère notre offre mobile concurrentielle en un seul par AOL et améliore notre offre d'éditeurs actuelle avec une plate-forme de monétisation « tout en un » pour les développeurs d'applications. »
Moment du millénaire
Bien sûr, la publicité mobile n'est qu'une partie du gâteau. Les marques et les annonceurs peuvent aujourd'hui tout faire du ciel écrit de la publicité à publicités en ligne et en streaming via les médias sociaux. C'est pourquoi l'acquisition de Millennial est si bénéfique pour AOL et sa société mère Verizon.
Le portefeuille de Millennial Media comprend Condaptive, TapMetrics, Jumptap, Nexage et Metaresolver. La société a été fondée à Baltimore en 2006 et est rapidement devenue une force motrice dans le monde de la publicité. En 2012, elle est devenue une entreprise d'un milliard de dollars. Cependant, il n'a pas bien résisté à certaines des grandes marques de l'industrie comme Facebook, Twitter, Google et plus encore. Cet achat maintiendra l'entreprise à flot et rendra son travail à nouveau pertinent.
Une fois l'accord conclu cet automne, Millennial deviendra une filiale détenue à XNUMX % par AOL.
On ne sait pas encore comment Verizon prévoit d'intégrer les services et la technologie de Millennial ou s'ils resteront tels quels. C'est tout à fait possible Verizon et AOL pourrait intervenir et réviser les offres de Millennial. Nous le saurons bien assez tôt car l'accord devrait être finalisé bientôt.
Crédit photo: Hans Watson
