AOL ilmoitti äskettäin ostavansa mobiilimainontayhtiön Millennial Median mobiilimainostrategioidensa edistämiseksi. Se maksaa 1.75 dollaria osakkeelta, mikä on noin 238 - 250 miljoonaa dollaria palkkioiden ja jonkin verran velan maksamisen jälkeen.
Tämä on erityisen mielenkiintoista, koska tietoliikennegigantti Verizon osti AOL: n hieman yli kolme kuukautta sitten, ja siitä on tullut enemmän digitaalisen mainonnan tuotemerkki teknisten veljiensä varjolla. Verizon nosti 4.4 miljoonan dollarin laskun, ja hankki myös yritykseltä ohjelmiston, joka auttaa ansaitsemaan mobiilisovelluksia.
Kuten olemme varmoja, tiedät jo, AOL on ollut olemassa jo kauan. Se on suoraan vastuussa monista nykyisin käytetyistä verkkosovelluksista ja palveluista, kuten sähköpostista ja pikaviesteistä. Tietysti mainitut palvelut ovat kehittyneet ajan myötä yrityksen seuraajien toimesta. Jopa sulautumisen jälkeen Time Warneriin vuonna 2001, yhtiö itsenäistyi jälleen vuonna 2009. Nyt se on sulautunut Verizoniin ja pian myös Millennial Mediaan.
Going Mobile
"Miksi" Verizon / AOL- ja Millennial-yrityskaupoille on melko yksinkertainen: Kaksi suurta yritystä kiinnittää paljon enemmän huomiota matkapuhelimiin.
Mukaan eMarketerin raporttiLähes kahden kolmasosan Yhdysvaltain mobiilimainosmenoista odotetaan käyttävän ohjelmallisiin mobiilimainoksiin, joiden kokonaismäärä on lähes 20 miljardia dollaria. ja tämä kaikki tapahtuu vuoteen 2016 mennessä.
"Liittymällä AOL: iin lisätään mobiiliosaamista AOL: n kasvavaan teknologiaomaisuuteen. Olen innoissani siitä, mitä tämä hankinta merkitsee osakkeenomistajillemme, työntekijöillemme ja kumppaneillemme. "
- Michael Barrett, Millennial Median toimitusjohtaja
Loppujen lopuksi, mobiili on syy Verizonin johtajat olivat tiukasti AOL:n hankinnassa. He haluavat laajentaa mobiilimainontaansa, ja Millennial auttaa varmasti tämän tavoitteen saavuttamisessa. Varsinkin kun Millennialin mainosverkosto kattaa yli 65,000 1 sovellusta ja tavoittaa miljardi aktiivista käyttäjää maailmanlaajuisesti.
Verizon on yksi maailman suurimmista matkapuhelinoperaattoreista tällä hetkellä, joten yhdessä AOL: n ja Millennial Median kanssa se kelaa varmasti taikinaa.
AOL: n presidentti Bob Lord puhui myös sopimuksesta. "AOL: lla on hyvät mahdollisuudet, kun kuluttajat käyttävät yhä enemmän aikaa mobiililaitteisiin, ja kun mainostajat, toimistot ja julkaisijat ovat entistä riippuvaisempia ohjelmallisista kaupallistamistyökaluista. Kun jatkamme investointeja käyttöympäristöihimme ja tekniikkaamme, Millennial Median hankinta kiihdyttää kilpailukykyistä mobiilitarjontaamme yhdessä AOL: n toimesta ja parantaa nykyistä julkaisijatarjontaamme sovelluskehittäjille tarkoitetun '' kaikki sisään '' - kaupallistamisalustan avulla.
Tuhatvuotisen hetki
Tietenkin mobiilimainonta on vain yksi pala piirakasta. Brändit ja mainostajat voivat tehdä kaiken tänään taivaalta kirjoittamalla mainontaa että online- ja suoratoistomainokset sosiaalisen median kautta. Siksi Millennialin hankinta on niin hyödyllinen AOL:lle ja sen emoyhtiölle Verizon.
Millennial Median salkkuun kuuluvat Condaptive, TapMetrics, Jumptap, Nexage ja Metaresolver. Yritys perustettiin Baltimoressa vuonna 2006, ja siitä tuli nopeasti mainosmaailman liikkeellepaneva voima. Vuonna 2012 siitä tuli miljardin dollarin yritys. Se ei kuitenkaan ole menestynyt hyvin joihinkin alan suuriin tuotemerkkeihin, kuten Facebookiin, Twitteriin, Googleen ja muuhun. Tämä hankinta pitää yrityksen pinnalla ja tekee työstään jälleen merkityksellistä.
Kun kauppa on saatettu päätökseen joskus syksyllä, Millennialista tulee tytäryhtiö, jonka kokonaan omistaa AOL.
Ei ole vielä sanaa siitä, kuinka Verizon aikoo sisällyttää Millennialin palvelut ja tekniikan tai pysyvätkö ne sellaisenaan. Se on täysin mahdollista Verizon ja AOL voisi astua sisään ja tarkistaa Millennialin tarjouksia. Saamme selville tarpeeksi pian, koska kauppa pitäisi saada päätökseen pian.
Kuva: Hans Watson
