Mundua pandemia garaian itxialdian sartu zenean, telebista ikusteko eta streaming bidez ikusteko kopuruak gora egin zuen. %31 esanguratsuaGorakada honekin batera, edukia sortzeko eta partekatzeko modu gehiago etorri ziren. Komunikabideak kontsumitzeko modu berriak sortu ziren, eta horrek jendeak kontsumitzeko prest dagoen informazio kopuruari egokitzeko komunikabide formatu berriak sortu zituen. Horrek telesail maratoiak ikustea barne hartzen du. Orain, drama bertikalak gero eta nabarmenagoak dira sare sozialetako plataformetan eta beste streaming espazio digital batzuetan.
Komunikabideak kontsumitzeko modu berria
Drama bertikalak edo mikroserieak 9:16ko itxura-erlazioan filmatutako istorio laburrak dira, gaur egungo telefono adimendunen ikustaldi ohituretara egokituta. Zatika igotako 60 segundoko klip hauek dramak modu zatikatuan ikusteko modu berri bat bihurtu dira. Uste da... Txinan sortu eta ospea lortu zuen, ikusleek kontsumitutako lehen serie bertikal asko IA bidez sortu ziren. Horrek artearen eta etikaren inguruko eztabaida berpiztu zuen, artista askok IA musika, filmak eta beste edozein arte forma ekoizteko erabiltzearen aurka baitaude.
Jendearentzat, oro har, batez ere garapen bidean dauden herrialdeetan, jendeak zerbait azkarra eta eskuragarria ikusi nahi du besterik gabe. Aro digitalaren aurretik jaio eta hazi diren beste batzuentzat, IAren kontzeptua oraindik arrotza da eta baliteke... soinu distopiaTelesail bertikalak gero eta ezagunagoak diren heinean eta IAren erabilera arduratsuaren aldeko deiak gero eta ozenagoak diren heinean, IA gabeko telesail bertikalak ere agertzen hasi ziren. Komunikabide nagusietan, ekoizleek drama bertikalak sortzen hasi ziren gero eta handiagoa zen eskaerari erantzuteko, artista ospetsuak kontratatuz telesail horietan protagonista izateko. Telesail eta ikuskizun bertikalen kontsumitzaile gehienek formatua entretenitzeko modu eroso gisa ikusten dute. Lanean edo joan-etorri luze batean atsedenaldi labur batek ikusleei istorio hauetaz gozatzeko aukera ematen die duten denbora libre apurrarekin. Batzuek istorioa errepikakorra izan daitekeela argudia dezaketen arren, batez ere IAk sortzen duenean, istorioa erraz jarraitzea ere ahalbidetzen du.
Ona al da, txarra al da, tarteko nonbait?
Komunikabide mota guztiak eta haien bilakaera onuragarriak dira sormena adierazteko eta arte mota guztiak emateko. Hala ere, kezkak ere sortu dira, batez ere formatu laburreko komunikabideei buruz eta nola okertu dezaketen norbanakoaren arreta-iraupena. Ikerketek erakutsi dute haurren arreta-iraupena gutxitu egin dela, eta pantaila-denbora luzea eta etenik gabekoa izan dela faktore eragileetako bat. A aztertzeko Kosovoko Enpresa eta Teknologia Unibertsitateko ikerketa batek aurkitu zuen bideo laburrak ikusten denbora gehiago ematen zuten ikasleek zailtasunak izaten zituztela kontzentratzeko, eta horrek nota baxuagoak lortzen zituela. Kezka hau ez dago haurrengan bakarrik; helduek ere arreta-tarte laburragoa dute. Behaketaren arabera, helduek ikusle garrantzitsua osatzen dute drama bertikalen kasuan. Herrialde batzuetan, baita online erosketa plataformek drama bertikaleko telesailak dituzte.
Hala ere, formatu laburreko komunikabideak ez dira errudun bakarrak norbaiten lan txarraren edo arreta-tarte laburraren errudunak. Ohitura indibidualek eta komunikabide ezberdinen eraginpean egoteak ikuslearen kontsumo-ereduak moldatzen dituzte eta ezin zaizkio faktore bakar bati egotzi. Ikuskizun bertikal labur hauek ez dute entretenimendu-balioa bakarrik eskain dezakete, baita benetako bizitzako ikasgaiak ere eman ditzakete. Denbora mugatuak istorioa erritmo bizikoa bihurtzen du, asperdurarako tarterik utziz ikusleen aldetik. Batzuetan, jendeak behar du... dopamina kolpe azkarra ikuskizun bertikal hauek eman dezaketena.
Garai aldakorretara egokitzea
Formatu laburreko komunikabideek galdera bat sortzen dute: jendeak oraindik ere benetan estimatzen duen kantitate handietan eta hain denbora gutxian ikusten ari den arte forma. Aldatzen ari diren garaietara egokitzen ari gara besterik gabe? Drama bertikalek komunikabideak kontsumitzeko modua birmoldatzen duten heinean, erronka istorioak kontatzeko modu berriak hartzea da, tradizionalen balioa ahaztu gabe. Arte mota guztiek bezala, drama bertikalen gorakada gizartearen egungo egoeraren isla da. Gaur egun, mundua oinarrizko beharren prezioen igoerarekin borrokan ari den heinean, jendea distrakzio azkarrak bilatzen ari da. Formatu laburreko komunikabideek denbora eta baliabide gutxiago kontsumitzen dituzte egiteko, eta horrek ekoizpen kostuak merkeagoak eta eduki gehiago denbora gutxian ekoitzi ditzake.
Gizartea eboluzionatzen duen heinean, eboluzionatzen du komunikabideak ekoizteko, kontsumitzeko eta partekatzeko moduak ere. Ekonomia eta teknologia kontuan hartuta, eskaera kontsumoaren arabera aldatzen da. Netflix bezalako streaming plataforma erraldoiek ere beste negozio batzuekin lankidetzan aritu dira formatu laburreko edukiak eskaintzeko. Horrek erakusten du istorioez gain, ikuslearen erosotasunarekiko lehentasuna faktore garrantzitsu bihurtu dela edukiak sortzeko. Seguruenik espero dezakegu serie bertikalak eta bestelako bideo laburrak ere loratzen jarraituko dutela. egungo eskaria oraindik hemen dago.
YouTube: Zergatik dira hain adiktiboak txinatar mikrodramak? – Asia Specific podcasta, BBC World Service, Asia Specific podcasta, BBC World Service
Erreproduzitu sakatzean, YouTube-ren baldintzak onartzen dituzu Zerbitzu-baldintzak Pribatutasun politikaDatuak YouTube/Google-rekin parteka daitezke.
Argazki kreditua: Ezaugarria irudia sinbolikoa da eta Avel Chuklanov-ek hartu du.
Sources: BBC / South China Morning Post / Trendeline Haliti-Sylaja, Alisa Sadikub (Hizkuntzalaritza Aplikatuaren Eurasiako Aldizkaria)
