Siempre es intrigante considerar hasta qué punto el carácter del fundador de una agencia refleja su negocio. Jonathan Emmins, que está al frente de Amplify como fundador y director ejecutivo global, encarna una energía, curiosidad y espíritu vanguardista que complementa perfectamente el espíritu vibrante e independiente de la agencia. Esta alineación es crucial para una agencia independiente pujante que opera ligeramente fuera del marco convencional.
Las agencias independientes y su lugar en el escenario global
Durante una reunión en Cannes, surge naturalmente la pregunta de si las agencias independientes tienen suficiente margen de maniobra en medio del dominio de las grandes cadenas y los gigantes tecnológicos. Jonathan reflexiona sobre la situación: “Nuestra puerta de entrada a Cannes fue como 'ayuda contratada', colaborando con empresas como Pinterest y Google Beach. Al principio, evitamos participar en premios, preferíamos que nuestro trabajo ganara reconocimiento en otro lugar antes de apuntar a Cannes. Ganar aquí a menudo requiere familiaridad, lo que puede favorecer a las agencias establecidas. Sin embargo, es un lugar que fomenta la participación y la inspiración”.
Jonathan destaca que algunos de los trabajos más innovadores de la industria aún no han entrado en competencia. Le parece fascinante explorar nichos culturales y marcas que adoptan enfoques únicos.
La intersección de la calle y el lujo
Amplify opera desde oficinas en Londres y París y sucursales en Los Ángeles, Nueva York y Sídney. Con una conexión personal tanto con Gran Bretaña como con Francia, existe un gran interés en su perspectiva sobre la cultura creativa francesa. Jonathan comparte: “Teníamos un equipo francés en Londres, liderado por Nico, quien se convirtió en director general de la agencia en Francia hace dos años. Esto coincide con mi creencia de que los centros de Amplify deben mantener el mismo ADN central y al mismo tiempo ser autodeterminados. Francia está muy orientada a las relaciones y centrada en la cultura, lo que nos viene bien, ya sea la cultura callejera o el lujo”.
Jonathan reflexiona sobre los orígenes de Amplify como una “agencia rave del East End” que organizaba fiestas multitudinarias sin un toque lujoso. Con el tiempo, han evolucionado y han trabajado en París con clientes prestigiosos como el Louvre y el Museo de Orsay y marcas de lujo como Audemars Piguet, Boucheron y Chanel Beauty. Observa: “El lujo se encuentra en una encrucijada intrigante. Antes era algo muy de pasarela, pero ahora es casi algo de calle. El desafío es mantener la distinción de una marca de lujo cuando las influencias de la moda urbana son significativas. Afortunadamente, nuestra oficina francesa es versátil e híbrida, lo que encarna un rasgo esencial de Amplify”.
Aprovechar la tecnología para el marketing experiencial
Más allá del compromiso cultural, Amplify es reconocido por su uso innovador de la tecnología para crear experiencias cautivadoras. Jonathan explica: “Vemos la tecnología como 'la ayuda secreta', priorizando primero las ideas y luego la tecnología”. Cita proyectos recientes como una máquina de pinball gigante para PlayStation en el Festival de Campeones de la UEFA en Trafalgar Square. Inicialmente recibido con escepticismo, el proyecto tuvo éxito debido a un prototipo sencillo que demostró su viabilidad y finalmente obtuvo la aprobación del cliente.
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En otro proyecto para Vivid Sydney, Amplify se asoció con Samsung para crear una función basada en inteligencia artificial que tradujo expresiones de esperanza para la humanidad en una exhibición de luces visible a kilómetros de distancia. De manera similar, para el “Nike Air Max Day” en Londres, instalaron una zapatilla Nike Air Max Pulse gigante en el techo de Peckham Levels, cuyas luces pulsaban al ritmo de la energía de la pista de baile de abajo, en colaboración con el artista de inteligencia artificial Daito Manabe.
Navegando los desafíos globales con creatividad
El trabajo de Amplify suele animar a las audiencias, un efecto bienvenido en el entorno políticamente tumultuoso de hoy. Jonathan reconoce el impacto de tal agitación: “Como agencia que a menudo trabaja con la próxima generación, parece que no hemos dado un gran ejemplo, con problemas como el conflicto y el cambio climático que se avecinan. En términos económicos, los consumidores y las marcas han sufrido”.
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El papel de la agencia pasa a ser el de fomentar la empatía y la lealtad entre los consumidores y las marcas, ofreciendo a los clientes seguridad y creando conexiones significativas. Jonathan suele utilizar la analogía de que la inteligencia no tiene que ver con la cantidad de neuronas, sino con su colaboración eficaz.
Sostenibilidad y responsabilidad en el marketing moderno
Amplify es proactiva en la promoción de la sostenibilidad, como se ve en su participación en el evento Garden of Tomorrow de Londres, que inspira nuevos modelos de negocio alineados con la naturaleza. Jonathan destaca su compromiso: “Tenemos una directora global de sostenibilidad, Jennie Mossman, que aboga internamente y con las marcas. Fuimos miembros fundadores de ISLA, ayudando a las organizaciones a medir y reducir el impacto, y obtuvimos la certificación global B Corp”.
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Este compromiso garantiza asociaciones con clientes que comparten objetivos de sostenibilidad. Jonathan señala: “Estamos viendo que las marcas adoptan una postura con sus cadenas de suministro y sus partes interesadas. Amplify apoya la economía circular y la moda sostenible al trabajar con marcas como Vinted”. El optimismo de Jonathan se hace patente y enfatiza la urgencia de respetar la naturaleza. “Si no actuamos ahora, puede que sea demasiado tarde. Es probable que más marcas asuman esta responsabilidad”.
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En conclusión, el liderazgo optimista de Jonathan Emmins sigue dando forma a Amplify, guiando a la agencia a innovar en la encrucijada de la cultura y la tecnología, al tiempo que defiende la sostenibilidad y la conexión en un mundo complejo. Uno podría preguntarse si Amplify seguirá prosperando bajo el liderazgo de Jonathan Emmins fusionando aún más la cultura y la tecnología. La agencia podría liderar enfoques de marketing innovadores y sostenibles que resuenen con las marcas y las audiencias.
Crédito de la fotografía: La imagen principal y el recorte dentro del artículo fueron proporcionados por Mark Tungate y son propiedad de Jonathan Emmins.
Nota editorial: La entrevista y el contenido que la rodea han sido editados por cuestiones de estilo y legibilidad. El mensaje original transmitido no ha sido modificado.
