I en verden, hvor XR bliver mere og mere almindeligt, er det ingen overraskelse, at nye startups dukker op hver dag med innovative ideer til, hvordan man bruger teknologien. En sådan startup er Holoride (også stiliseret som "holoride"), et tysk firma, der ændrer måden, vi oplever underholdning på, mens vi rejser. Ved at kombinere navigations- og bildata med XR er Holoride i stand til at skabe "elastisk indhold", der transformerer hverdagsrejser til fordybende oplevelser.
Hvem er Holoride, og hvad har de opnået indtil videre?
Projektet bag holoride startede i 2015 som en del af Autonomous Driving og Digital Business-enhederne hos bilproducenten Audi. I 2019 blev Holoride sin egen virksomhed. Virksomhedens påstand er "vi forvandler køretøjer til forlystelsesparker i bevægelse," og de udvikler en ny teknologi kaldet elastisk indhold, som tager hverdagsrejser og forvandler dem til hyper-immersive oplevelser ved at kombinere navigations- og bildata med XR. Ved at gøre det forsøger Holoride at skabe en helt ny indholds- og mediekategori.
Nils Wollny, Daniel Profendiner og Marcus Kuehne er grundlæggerne af Holoride. De har alle tre en baggrund i Audis Autonomous Driving og Digital Business-enheder, hvor ideen til Holoride opstod. De har partnerskaber med store bilproducenter og indholdsskabere som Audi, Porsche, Mercedes-Benz, Ford, Discovery Channel, Disney og Universal Pictures.
Hvad handler elastikindhold om?
Holoride angiver, at elastisk indhold omfatter tre aspekter: bevægelsessynkroniseret, trafikbevidst og lokationsbevidst. Disse tre aspekter arbejder sammen for at skabe en fordybende oplevelse, der kan tilpasses til hver enkelt. Bevægelsessynkroniseret indhold synkroniseres med brugerens bevægelse, så de føler, at de er en del af handlingen. Trafikbevidst indhold tager hensyn til brugerens aktuelle omgivelser og tilpasser oplevelsen derefter. Placeringsbevidst indhold bruger GPS-data til at give en mere realistisk oplevelse ved at inkorporere brugerens placering i historien.
Når man ser ud over disse aspekter, fokuserer Holoride på at fusionere oplevelseslag for at etablere en elastisk oplevelse til underholdning, hvor indholdet er adskilt i tre forskellige lag: verdenslaget, 2D-laget og køretøjslaget. Verdenslaget er fundamentet for den elastiske oplevelse og er forankret i virkelighed. Den består af det fysiske miljø og genstande, som brugeren interagerer med. 2D-laget er et virtuelt rum, der projiceres på verdenslaget. Det er her XR-indholdet opleves. Køretøjslaget fuldender den elastiske oplevelse ved at levere kontekstuelle data såsom hastighed, placering og retning.
Vil dette virke for folk, der bliver rejsesyge?
For nogle kan spil, se en film eller læse, få dem til at føle sig utilpas, når de rejser. Andre kan få rejsesyg (kørselssyg) selv uden at gøre noget som helst bortset fra at sidde i et køretøj. I stedet for at få mere kvalme og lide af at føle sig utilpas, er Holorides forslag ikke at gøre dette værre, men at forhindre at man føler sig syg på en tur. Det gør de ved at matche det, du ser i VR-headsettet, med det, de føler fra turen. For eksempel, hvis bilen kører rundt om et hjørne, så vil XR-indholdet også vende rundt om hjørnerne. Tanken bag det er, at hvis dine øjne og krop føler, at de gør det samme, er du mindre tilbøjelig til at blive rejsesyg.
Ride token og NFT'er
Holoride arbejder også på en social kryptovaluta kaldet Ride token og NFT'er. Ideen bag den sociale valuta er at belønne folk for at dele deres XR-indhold. NFT'er er ikke-fungible tokens, der kan bruges til at repræsentere ejerskab af digitale aktiver. Det var unødvendigt at tilføje en token og NFT-handel til Holoride-løsningen. Det tilførte ikke meget værdi til oplevelsen, men fordi alternative valutaer og NFT-handel i øjeblikket er hypede emner, kan dette understøtte deres sociale medier og marketingindsats. Løsningskonceptet for Holoride er fint i sig selv og bør ikke kræve, at sådanne segues forbliver relevante og rentable.
YouTube: Holoride – Forvandler køretøjer til forlystelsesparker i bevægelse
Fotokredit: Alle viste medier er leveret af Holoride til pressebrug.
