Wolff Olins kreira responzivni dizajn logotipa: Kupčev glas na novom nivou

U aprilu britansko-američka konsultantska firma za brend Wolff olins objavljuje novi interaktivni dizajn logotipa, koji doslovno reagira na glas kupca na promjenu boje i oblika. Brazilska telekom kompanija Oi angažovala ih je za ovaj eksperimentalni remont brenda. Dizajn studio Onformativno podržao ih i izgradio softver koji reagira na ulaz zvuka i transformira logotip.

Ovo je vrlo svjež i inovativan pristup dizajniranju novog logotipa. Obično je obrada oko stvaranja logotipa sveti gral komunikacije brenda i korporativnog identiteta. Koncept dosljednosti na kraju se osporava idejom da se uvede interaktivni logotip, koji reagira na unos i mijenja svoj oblik i boju na osnovu tog unosa.

S druge strane, ovo uvodi nevjerojatnu ideju za povezivanje kupaca s brendom. Kupac stječe osjećaj da posjeduje vlastitu posebnu verziju logotipa i ima kontrolu. Uz to, ovo je ujedno i novi simbol kupca koji se „čuje“. The glas kupca i to da li se čuje ili ne može snažno utjecati na odnos između kupaca i marke, a također može promijeniti ugled marke u javnosti.

Vimeo: Izrada Oi generatora logotipa

Interaktivne verzije logotipa će se koristiti u digitalnim okruženjima koja to omogućavaju “živa akcija” a kupčeva jedinstvena verzija logotipa će se koristiti u štampi, kao što su fakture i druga korespondencija.

„Kao posao morali smo se razvijati kako bismo bolje zadovoljili promjene navika i ponašanja naših kupaca. Stoga smo zamolili Wolffa Olinsa koji je stvorio originalnu marku Oi da nam pomogne prilagoditi je za sljedeći nivo rasta. Učinili su da zaista reagira na korisnika i savršeno odgovara digitalnoj eri. " Eric Albanese, direktor komunikacija i brenda, Oi

Tim Wolffa Olinsa koji je sudjelovao u ovom projektu sastojali su se od Campbell Butler, Fleur Isbell, Owen Hughes, Estelle Wackermann, Morgan Holt, Ben Gibbs i Sairah Ashman. Kampanja je komunicirana u javnosti i na društvenim mrežama pomoću hashtag #MyOi.

YouTube: Wolff Olins dizajnira zvučno reaktivni logotip za telekomunikacionu kompaniju