Маркетинговата индустрия е запозната със силата на инфлуенсъра да повлияе ежедневните навици на пазаруване чрез търговски марки. Но техният обхват се простира далеч отвъд това, разпростирайки всички аспекти на интернет.
Големи части от населението обикалят тези милиони в милиони, висящи на всяка дума, всяка снимка и видео, което създават. Което поражда въпроса: „Това наистина ли е техният свят и просто ли живеем в него?“
Много от най-големите инфлуенсъри са предприемачи които идват от много скромно начало и развиват гениален начин за изграждане на своята марка, предимно в развлекателната индустрия, често подкопавайки гигантски медийни монополи в процеса.
В допълнение, малкият бизнес може да възприеме подобни стратегии с подобен ефект, което им позволява да се конкурират на наситен пазар на голям бизнес. Тук ще разгледам няколко начина, по които инфлуенсърите са успели да превземат Интернет и как малкият бизнес може да се поучи от тях.
За да се отвори чрез видеоклипове
Много влиятелни са намерили успех в създаването на видеоклипове и публикуването им в социалните медии. За мнозина това, което е привлекателно за тези видеоклипове, е личността на създателя. Те не притежават мистиката на певец или смелото самочувствие на холивудска суперзвезда - и също не бива - това, което прави тези хора толкова примамливи, е тяхната свързаност.
Инфлуенсърите показаха, че не е нужно да приемате фалшив корпоративен тон, за да постигнете професионален успех. Той активно предлага да избягвате този подход на всяка цена. Потребителите оценяват личното докосване. Това ще насърчи ангажираността с вашата марка, ако изглеждате по-автентични. Видеоклиповете са идеалният начин за малкия бизнес да се докоснат до основата на своите клиенти и да представят човешка страна.
Инфлуенсърите правят това от известно време, като се възползват от временните функции на историята Snapchat и Instagram, за да позволи на аудиторията им да се почувства по-близо до тях. Малките предприятия могат да подражават на тези методи на ежедневни актуализации, да снимат зали за дрехи и да участват в нови тенденции – всичко това в името на свързаността и управлението на общността.
Пример за това къде това е било успешно за бизнеса е Джордж Съливан, Главен изпълнителен директор и основател на The Sole Supplier, сайт за новини и медии, базиран около обучители от висок клас. Те са експерти в развитието на връзки чрез видео, като често позволяват на аудиторията си да види общата офис среда. Сега стигна до точката, че дори техните служители са се превърнали в влиятелни личности.
За да овладеете своята естетика
Естетиката с подпис създава уникалност, която ви отличава от останалата част от пакета. Инфлуенсърът може да впрегне личността си и да я продаде като идея. Няма причина собственикът на малък бизнес да не може да направи същото. Уникалният елемент на всеки малък бизнес е неговият собственик.
YouTuber ImAllexx е един пример за това. Неговото комедийно самосъзнание и социални коментари проникват през медийните му канали, свързвайки се с неговата иронична стока „Интернет сензация“. Чрез многото си качулки и шапки той позволява на феновете да купуват не непременно продукта, а естетиката, която те свързват с него.
Собственикът на малък бизнес може да приеме това и да реши да обедини своите медийни канали като една лична визия. Най-бързият начин да започнете да постигате това е да развиете уникален функционален стил и да се ангажирате с тази естетика във всеки канал, който ангажирате с аудиторията си, от Instagram и Twitter до вашия онлайн магазин.
Комбинирането на електронната търговия и социалните възможности по последователен начин позволява на малкия бизнес да демонстрира своите продукти, да се ангажира с аудиторията си и да опрости пътя на покупка от социалната мрежа до магазина. Правилно, може да бъде толкова просто, колкото да зададете тон и да накарате хората да се радват да чуят от вас.
За да сте в крак с поп културата
Няма нищо по-лошо от това да видите бизнес туит за дванадесетгодишен мем, който да изглежда смешен и достъпен. В действителност това може да навреди на маркетинга Ви, като често се среща като неаутентичен и без връзка. Този интернет е бързо движещо се място и винаги трябва да държите пръста си на пулса; релевантността рядко е постоянна, това, което беше смешно един ден, често може да накара някой да трепне на следващия.
Влиятелите са майстори на преценката и я използват, за да получат непосредствено предимство. Те разбират това, което в момента е популярно - от Baby Yoda до Renegade Dance - и го използват, за да се покажат по-нагоре в класацията за търсене. Малкият бизнес трябва да остане рязък и остроумен в мрежата, за да не загуби връзка с пазара си и да не падне от значение.
Как да направите добра снимка
Подобно на обсъжданата по-рано естетика, звездите на Instagram показаха важността на a наистина добра снимка. Мнозина оставят настрана влиятелните, тъй като имат малко забележителен талант, но в действителност това не може да бъде по-далеч от истината.
Потребителят на Instagram например е истински експерт в правенето на професионално качество, привличащи вниманието снимки, а малките фирми трябва да се научат да си правят бележки. Независимо дали става дума за модели, купчини книги или прясно авокадо на препечен хляб, снимките с добро качество винаги се изплащат на последователите.
Отличните фотографии издигат визуалната ви марка, което означава, че начинът, по който представяте себе си и продукта си чрез изображения, допринася за цялостното ви качество. Това не прави вашата компания по-подходяща, но вместо това изисква вниманието на хората, като се обръща към сетивата и емоциите - снимката е мощно нещо.
Софтуерът за редактиране на снимки, като Adobe Lightroom, може да бъде достъпно място за започване, когато искате да добавите към своите фотографски умения, поради вградените им урочни функции. Инфлуенсърите показаха, че бизнесът трябва да започне да държи повече запаси във фотографията.
Инфлуенсърите са несравними при създаването на уникални лични марки и трупат огромни последователи. Малките фирми трябва да вземат под внимание техните действия и да обмислят какво кара онлайн света да се отмята, защото влиятелните хора ни показват как се прави това.
За автора
Кейли Александра е водещ автор на MicroStartups, уебсайт, посветен на подпомагане на благотворителни организации и микробизнес. След години на работа в областта на устойчивото развитие, маркетинга и творческите индустрии, Кейли сега обича да отделя времето си за подкрепа на други бизнеси за растеж и процъфтяване. Посетете нейния блог или я последвайте в Twitter @getmicrostarted за най-новите новини, съвети и съвети за стартиращи и самостоятелни предприемачи.
Кредит за снимки: Изображенията (особеност, тяло) са извършени от Себастиан тер Бург.
