Откривали ли сте някога изображение или видео, което ви накара да се взирате, опитвайки се да разберете защо елементите не пасват? Чувствахте ли болка, когато гледате кактус или спринцовка? Ако сте го направили, вероятно е защото не е успял да установи изоморфно съответствие. Тази концепция играе жизненоважна роля при оформянето на визуалното оформление на нашите цифрови интерфейси. Освен че винаги присъства дори извън дигиталния свят. Но какво точно е?
Философия и технология: две лица на една и съща монета
Много от технологически напредъкът, на който се радваме днес, е установен далеч след нашето време. Древните философи бяха първите, които определиха как изкуственият интелект трябва да се основава на логиката и математиката, за да използвайте пароли да се идентифицират и дори да създадат първите методи за криптиране. Философията и технологията често са като двете страни на една и съща монета, преплетени, но различни. Философията се стреми да разбере по-добре света технологията се стреми да се подобри и двете въз основа на нашето разбиране за него. Това също често може да се адаптира, когато се мисли за аспекти на визуалната комуникация като дизайна в маркетинга например.
Гещалтът
Концепцията за изоморфно съответствие идва и от философията. По-конкретно от школа на мисълта в Германия от 20-ти век. Базира се на идеята, че мозъците ни организират визуална информация по предсказуеми начини, поради което можем да видим куп произволни форми и веднага да ги разпознаем като лице. Нашите мозъци просто автоматично групират нещата въз основа на техните свойства.
Или, с прости думи, когато гледаме изображение, ние не възприемаме изолираните елементи и всичките им характеристики поотделно, вместо това възприемаме сцената като цяло. Имайте предвид обаче, че изоморфното съответствие е само част от гещалт теорията. Тази теория в своята цялост кара графичните дизайнери да изучават, разбират и дори предвиждат моделите в изображенията и как потребителите могат да ги възприемат.
Цялото е по-голямо от сбора на неговите части
Представете си го така: сняг, морков, топка, пръчки. Дори само четене чрез този списък и умовете ни незабавно искат да ги свържат и да създадат един общ образ, в този случай снежен човек. Точно така работи нашият мозък, когато гледаме визуалните интерфейси. Ние не виждаме само отделни бутони, текст и изображения. Ние ги възприемаме като цяло.
Ето защо концепцията за изоморфно съответствие е от решаващо значение при проектирането на цифрови интерфейси. Чрез установяване на ясна връзка между различните елементи на екрана, дизайнерите могат да гарантират, че потребителите възприемат интерфейса като сплотено цяло. По този начин изоморфното съответствие е основата, върху която лежи ефективната визуална комуникация. Независимо дали говорим за проектиране на уебсайтове, разработване на мобилни приложения или друг тип цифров интерфейс, значението на тази концепция не може да бъде надценено.
- @Кока Кола #advertising с #гещалт #marketing pic.twitter.com/JdYSzRoz8r
— Луиджи Майело (@luigimai) Май 4, 2015
И докато сравнително наскоро започна да се използва толкова широко в дигиталния свят, много от нещата в реалния свят предават изоморфни кореспондентски съобщения, като например пътен знак. Веднага щом шофьорът го види, осъзнава значението му. Те не спират до белия осмоъгълник, шрифта или цветовете, умът им просто се фокусира върху значението.
Без изоморфно съответствие знакът може да бъде объркващ или труден за тълкуване. Но чрез създаване на ясна връзка между тези елементи, знакът става лесно разбираем дори от разстояние или при високи скорости. И забавната част е, че нашите умове често вършат работата сами. А когато не го правят, компаниите и марките са там, за да планират перфектната кореспонденция за нас.
Заключение
Изоморфното съответствие е връзката между два елемента, която им дава ясна цел и значение. Това е начинът, по който дизайнерите използват форми, цветове и шрифтове, за да предадат съобщение, което мозъкът ни разпознава почти мигновено. Може да се превърне в човешка емоция или да предизвика нещо в публиката.
С по-ясна картина на изоморфното съответствие и как е възникнало, бях доведен до лично заключение, че може би, ако наистина искаме да видим какви ще бъдат иновациите на утрешния ден, трябва да погледнем към вчерашната философия. Отново и отново сме били свидетели на подобни ситуации, така че ще отида да прочета малко философия и ви каня да направите същото.
YouTube: Визуална психология / Гещалт принципи / Изоморфно съответствие (Джордж Х. Новак)
Кредит за снимка: Основното изображение е символично и е направено от Кристофър Исак с Midjourney за TechAcute.
