Когато цифровото аудио замени аналоговото през 90-те, то трансформира начина, по който слушаме музика и отвори пространство за появата на подкастинг. Компактдискове, стрийминг услуги и подкаст приложения бързо замениха съществуващите музикални форми. Бъдещето беше цифрово и растежът погрешно се възприемаше като неизбежен в дългосрочен план.
Докато музика и индустриите за стрийминг на подкасти продължават да се радват на растеж всяка година, доказателства сочат бърз срив в размера на растежа през следващото десетилетие.
Историята досега (2018-2022)
По отношение на растежа поддържаните от реклами подкасти изпреварват сектора на музиката и поддържания от реклами музикален стрийминг от 2018 г. насам, като се радват на пиков ръст на приходите от 47.5% през 2021 г. Това до голяма степен се дължи на пандемията от COVID-19, при която слушателите се обърнаха към подкаст платформи за осигуряване на комфорт и приятелство.
Стриймингът на музика генерира повече пари от подкастите, но се радва на по-малък ръст в сравнение с 2018 г. насам – никога не надхвърля 30% през дадена година.
Прогнози за бъдещето (2023-2027)
Бъдещето на цифровото аудио изглежда мрачно, като прогнозите за растеж продължават да се свиват на годишна база от 2023 г. До 2027 г. се предвижда подкастите да се насладят на ръст на приходите само от 5.1% – голям срив в сравнение с цифрата от 2021 г. от 47.5%. В музикалната индустрия, докато броят на абонаментите продължава да расте, броят на потоците е спрял.
Комбинирайки поточно предаване на музика, поддържано от реклами поточно предаване на музика и поддържани от реклами подкасти, общата прогноза за растеж е едва 3.5%. За артистите и творците това е несигурно бъдеще. По-малкият ръст на приходите ще отблъсне абонатите, ще намали потоците и ще отблъсне спонсорите.
От гледна точка на това какво може да стимулира негативната перспектива, нарастващият интерес към ретро алтернативите може да предложи отговор. В Обединеното кралство напр. продажбите на винил се увеличиха за 15 последователни години до 2022 г. The популярността на винила изглежда ще повлияе на индустрията за стрийминг на музика и подкасти за години напред.
Кредити за снимки: Функцията изображение използван е взет от Sebastian Pandelache. Инфографиката в основната част на статията е собственост на Statista и е предоставена за използване от пресата.
Източници: Мартин Армстронг (Statista) / Уил Пейдж ("Билборд") / Сам Мур (NME)
