فرانكفورت ، ألمانيا ، 24 مارس 2021 - كشفت مجلة أخبار التكنولوجيا TechAcute عن تحديث جديد للشعار وتفاصيل عن الخلفية لرؤية العلامة التجارية الجديدة. بعد سبع سنوات من إنشاء الشعار الأول ، عندما أسس كريستوفر إيزاك المنظمة ، أعيد تصميم الأصول المرئية لتعكس قيمتها بشكل أفضل في عصرنا الحالي وزمننا.
تقارير كريستوفر إيزاك ، مؤسس ومدير تحرير TechAcute:
تم تأسيس TechAcute كشركة إعلامية ناشئة في عام 2014 بطموحات كبيرة ، ولكن بدايتها كانت نتيجة ثانوية لسلسلة من المشاريع التي كنت أعمل عليها في ذلك الوقت. بالطبع ، كانت هناك رؤية للعلامة التجارية لما يجب أن تكون عليه TechAcute وكيف يجب أن تبدو وتشعر ، وقد بذلنا قصارى جهدنا لتجميع هذه التطلعات في علامة تجارية بأي موارد كانت متوفرة لدينا في ذلك الوقت. بعد فترة وجيزة ، قدمنا الشعار كما تعرفه اليوم.
كان الشعار من عام 2014 هو الصليب الأحمر المنمق الذي جاء باللون البرتقالي كاللون الأساسي ، وهي نغمة أطلقنا عليها لاحقًا TechAcute Tangerine. بينما كان الهدف الأصلي هو عكس الجزء "الحاد" من TechAcute مع مثل هذه العناصر الطبية في العلامة التجارية ، فقد أسيء فهمه أحيانًا. أردنا "معالجة" حاجة قرائنا إلى المعلومات والتحديثات في المشهد التكنولوجي وحتى قدمنا مرشحات صور ملفاتنا الشخصية التي جعلتنا نبدو مثل الأطباء والممرضات.
كان هذا شيئًا ممتعًا ، وفي ذلك الوقت ، بدا أنه مناسب تمامًا. ومع ذلك ، فإن الرسالة المرئية للصليب والأشكال المربعة تخبر شيئًا لا نريد توصيله بعد الآن. نحن لسنا نقطة تقاطع بين الأشياء ولا نعتبر أنفسنا مركزًا لمكان أو شيء. في وقت لاحق ، لم يعد الشعار يطابق صور الملف الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي بعد أن قام الجميع فجأة بعمل رسومات ملف تعريف دائرية ، وتأخر التحديث الآن.
يعد تغيير الشعار خطوة صعبة. خاصة عندما يكون تحديثًا للشعار الأول لمنظمة ما ، فهذا مؤلم قليلاً. على الأقل ، هذا ما أشعر به مثل المؤسس والشخص الذي وضع تصورًا للشعار وكل ما تراه الآن. بالطبع ، هناك خطر ألا يتم التعرف عليك بعد الآن باسم TechAcute على وسائل التواصل الاجتماعي والأماكن الأخرى إذا تم تبديل الشعار. ومع ذلك ، أعتقد أن الآن هو الوقت المناسب لتحديث الأصول المرئية للعلامة التجارية وتعكس بشكل أفضل ما أصبحنا عليه بمرور الوقت مع تطورنا بشكل عضوي إلى المرحلة التالية.
TechAcute ليست مدونة Chris Isak. هناك فريق متنوع من الأشخاص الرائعين من جميع أنحاء العالم ، يعملون أحيانًا خلف الكواليس وأحيانًا أخرى مرئيين أمام الجمهور. هذا النوع من التنوع هو الذي يحافظ على أهمية التقارير. أشخاص من بلدان مختلفة ، من خلفيات ومهن مختلطة ، ولديهم عقلية وآراء مختلفة تمامًا - وهذا ما يجعل المقالات منعشة للغاية ، في رأيي.
تخلص من القديم وعليك بالجديد
يسعى الشكل الدائري للشعار الجديد إلى التركيز بشكل أكبر على ذلك بالضبط بدلاً من أن يكون مكانًا للزوايا والأركان. نحن فريق يعمل بجد لإعداد مقالات لقرائنا. والقراء ليسوا خارج كل شيء. يُعد مجتمع TechAcute ، الملقب بشكل رائع "بالمسؤولين عن التكنولوجيا" ، مهمًا جدًا بالنسبة إلينا. نريد مشاركة القصص وإبلاغ قرائنا ، لكننا لسنا سوى موقع ويب يحتوي على نصوص ورسومات بدون قراء.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى التصميم الجديد للشعار هو الحرفان "t" و "a" اللذان يبنيان معًا الدائرة. وجود قمة عالية على اليسار وانخفاض منخفض على الجانب الأيمن لا يعني أن أي شيء يتراجع. إنه يمثل دورة حياة التكنولوجيا والحلول تمامًا ، مع بدايتها المبكرة ، الضجيج ، كونها "طبيعية" ، ثم يتم التخلص منها تدريجيًا ، فقط لتولد من جديد إلى شيء جديد مرة أخرى. تأتي الأشياء وتذهب ، لكننا نبقى دائمًا على اطلاع دائم. هذه هي دائرة التكنولوجيا ، لكن الأشخاص في المركز يظلون ، والحلول مطلوبة دائمًا.
جنبًا إلى جنب مع الشعار الجديد ، نريد أيضًا تغيير ما نتواصل به مع الأصول المرئية الأخرى للعلامة التجارية. بدلاً من التركيز على الأشياء ، نريد التركيز على الأشخاص والعواطف. قد نكون مهووسين ويمكننا البحث في الأجهزة جيدًا حقًا ، لكن الأمر يتعلق حقًا بما نشعر به ، كأشخاص ، في نهاية اليوم. التكنولوجيا ليست فقط المنتج التالي الأفضل على الرف. يتعلق الأمر بحل المشكلات وتحسين جودة حياتنا.
كان الشعار الأصلي لشعارنا القديم هو "Get Your Tech News Fix!" الذي كان مزيجًا من السماح للأشخاص بمعرفة ما نفعله ، وكان مصطلح "الإصلاح" أيضًا مرجعًا طبيًا آخر للشفاء. ومع ذلك ، كانت هناك مناقشات مع أعضاء الفريق وأعضاء المجتمع لأن هذا المصطلح المحدد له دلالة سلبية حيث أن بعض الأشخاص قد يستخدمون هذه الكلمة أيضًا لوصف عملية حقن المخدرات. لمطابقة تطلعات العلامة التجارية المحدثة بشكل أفضل والرؤى الجديدة ، قمنا بتغيير شعارنا الآن إلى "تمكين بالمعلومات" لأن هذه هي النية الحقيقية والأكثر أصالة لعملنا هنا في TechAcute. نريد تمكين جميع قرائنا بمعلومات في الوقت المناسب وواقعية وذات قيمة مضافة.
المصمم الذي اخترنا العمل معه لهذا المشروع كان علي انوار من تصاميم فيتا. بعد مراجعة العديد من الخيارات لمن يجب أن نثق به بهذه الخطوة الكبيرة ، قررنا العمل مع علي حيث بدت أفكاره ورؤاه متطابقة بشكل طبيعي كما اكتشفنا في المناقشات في وقت مبكر من المشروع. عندما سئل عن ملاحظاته بعد المشروع ، قال علي: "كانت إعادة صياغة هوية TechAcute تحديًا بالنسبة لي لأنني يجب أن أحافظ على التوازن بين الحداثة والرسالة وراء الشعار.
لا تعد مشاركة المعلومات الفريدة مع الشركات والمهنيين والمستهلكين مهمة سهلة ، كما أن تمرير هذه الرسالة من خلال شعار يعد جزءًا أكثر صعوبة في التعامل معه. جعل الأمور أكثر تعقيدًا لبعض الوقت ذكرني بالتركيز على البساطة. كل ما اقترحته عبارة عن شعار يتكون من رمز بسيط ولكن ذو مغزى أعلى اسم الشركة في الكتابة مع مزيج من "t & a". بحلول هذا الوقت كنت قد استقرت على Poppins كنوع رئيسي ، كنت سأستخدمه في التصميم ولذا قررت استخدامه في الشعار ".
سيتم تغيير العلامة التجارية بدءًا من الآن كإطلاق بسيط. سنعمل جاهدين على استبدال القديم بالمادة الجديدة في جميع الأماكن ، لكننا لن نتمكن من إجراء تبديل كامل في نفس التاريخ والوقت. يمكن تقديم وثيقة إرشادات العلامة التجارية عند الطلب.
حول TechAcute
TechAcute هي مؤسسة إعلامية تقدم تحديثات تكنولوجية وقصص مثيرة للاهتمام لجماهير B2B و B2C ، وكذلك المستهلكين. يطمح فريقنا من الصحفيين ومنشئي المحتوى إلى أن يكون مصدر "الانتقال" للمعلومات لكل من يحتاج إلى حقائق سواء في مكان العمل أو في أوقات فراغه.
