وجدت نفسك من أي وقت مضى الموت هل تنزل إلى موجز Instagram الخاص بك وتشعر بأن كل المعلومات القادمة في طريقك تستنزف انتباهك وطاقتك؟ يبدو أن هذا قد يصل إلى نهايته، ولكن على حساب مشاهدة بعض الإعلانات التي لا يمكن تخطيها في هذه العملية. يبدو أن Instagram قد أخذ صفحة من كتاب YouTube واختبر مدى نجاح ذلك.
X و نشر مستخدمو رديت لقطات شاشة لنافذة منبثقة تطلبت منهم الانتظار حتى انتهاء إعلان غير قابل للتخطي قبل أن يستأنفوا التمرير. كما يمكن للمرء أن يتوقع، لم يكن هذا جيدًا مع المستخدمين وتسبب في غضبهم. قامت شركة Meta، الشركة الأم لتطبيق Instagram مؤكد إنهم بالفعل يدفعون بإعلانات غير قابلة للتخطي، ومن المحتمل أن يصبح هذا بمثابة دعامة أساسية.
ويقوم Instagram حاليًا باختبار هذه "الميزة" في بعض المناطق، ويبدو أنه تم اختيار مجموعة العينة بشكل عشوائي. حاليًا، لا توجد معلومات حول ما إذا كان يتم اختباره عالميًا أو إذا تم إصداره رسميًا. إذا لم تتلق إعلانًا غير قابل للتخطي حتى الآن، فيبدو أنك قد حالفك الحظ، على الأقل في المراحل الأولية منه.
يقال إن Instagram يختبر الإعلانات غير القابلة للتخطي
يتطلب "الفاصل الإعلاني" من المستخدمين الانتظار لفترة زمنية محددة قبل السماح لهم بالتمرير مرة أخرى pic.twitter.com/jrmds1Urju
– الدنماركية (@kohkun654) 4 يونيو، 2024
فواصل إعلانية
يحتوي Instagram بالفعل على إعلانات على نظامه الأساسي ولكن يمكنك تمريرها بسهولة، فهي لا تتدخل في التجربة الشاملة. قبل عامين، أبلغ المستخدمون أن Instagram كان يعرض عددًا كبيرًا جدًا من الإعلانات، وكما هو متوقع، لم يعجب المستخدمون بذلك ولهذا السبب قاموا بالانسحاب.
الإعلانات غير القابلة للتخطي ليست شائعة بأي حال من الأحوال. يمكن العثور على أفضل مثال على موقع YouTube، حيث يظهر بشكل عام إعلان غير قابل للتخطي مدته 30 ثانية قبل مقطع الفيديو. الطريقة الوحيدة لتجنب ذلك هي اختيار YouTube Premium. ومع ذلك، فإن YouTube عبارة عن نظام أساسي لمشاركة مقاطع الفيديو يستضيف مقاطع فيديو طويلة وقصيرة، لذلك تبدو الإعلانات مبررة إلى حد ما. كما أنها توفر تجربة مشابهة لمشاهدة تلفزيون الكابل، لذا تبدو الإعلانات وكأنها جزء لا يتجزأ من الصفقة بأكملها.
Instagram أيضًا لا يعاني ماليًا. تشير الأرقام إلى أن إيرادات إعلانات النظام الأساسي تتزايد سنويًا. من حشواتمن الواضح أن المنصة كسبت 32.4 مليار دولار في عام 2021 من عائدات الإعلانات، في حين أن يوتيوب، في نفس العام، على الرغم من نموذجه الإعلاني غير القابل للتخطي، حصل على 28.8 مليار دولار من عائدات الإعلانات. ومع ذلك، فإن دفعة الفواصل الإعلانية هذه تأتي بعد ذلك إعلان ميتا من الاشتراك بدون إعلانات لأوروبا من العام الماضي. يمكن للمرء أن يقول أن الإعلانات غير القابلة للتخطي قد تكون طريقة Instagram لدفع الأشخاص للاشتراك.
#Instagram يختبر ميزة "فاصل إعلاني" جديدة حيث يجب على المستخدمين مشاهدة الإعلانات قبل الاستمرار في التصفح. وعلى عكس الإعلانات القابلة للتخطي، يتضمن هذا الشكل مؤقتًا للعد التنازلي. ⏲️
على الرغم من إثارة الغضب، فإن الهدف من "الفاصل الإعلاني" هو تحقيق المزيد من القيمة #المعلنين.#بيز_هور pic.twitter.com/9U5Xt0yWTz
– وكالة ليتل ميديا (@LittleMediaAgen) 5 يونيو، 2024
الجانب المشرق
بالنسبة إلى Meta، حقق Instagram حوالي 30% من إجمالي إيراداته في النصف الأول من عام 2022. ومن خلال إجبار المستخدمين على مشاهدة الإعلانات غير القابلة للتخطي، من المحتمل أن يتمكنوا من تعزيز أرباحهم من الإعلانات بشكل أكبر. وفي حين أن هذا يفيد الشركة، فإنه يقلل من تجربة المستخدم. Doomscrolling، كما يوحي الاسم المشؤوم، ليس هو الممارسات الأكثر صحة. يمكن للإعلان غير القابل للتخطي أن يكون بمثابة استراحة تشتد الحاجة إليها.
ومع ذلك، رؤية كيفية استخدام Instagram في المقام الأول للترفيه والهروب، قد لا تكون الفكرة الأفضل. الميزة ما زالت في مرحلة الاختبار الأولية فقط، ومن المرجح أن تقوم Meta بإجراء المزيد من الاختبارات قبل طرحها رسميًا. شخصيا، هناك شيء يخبرني أنه سيكون هناك رد فعل عنيف إذا حدث ذلك.
مصدر الصورة: الصورة المميزة مملوكة لشركة Meta وتم توفيرها كجزء من صورها الصحفية.
مصادر: رديت / ليف مكمان (بي بي سي) / بيتر كافكا (من الداخل الأعمال) / مييتااا
